移动广告■PC落幕，“展示＋效果”当立！2020中国互联网广告大报告（上篇） |移动互联网|市场营销|国创上头条|

本篇跟大家分享一下互联网广告江湖那点事儿，分上下两集，撕开掩藏在流量背后的行业“遮羞布” 。
今天先分享2019年的江湖大混战。 QuestMobile数据显示，互联网领域广告收入超百亿的企业中，以广告为主要变现方式，广告收入占比超过80%的分别是拼多多、新浪微博和字节跳动。小米、美团这2年发力广告业务，新进百亿梯队。这也进一步佐证了中国互联网诞生之日起，用户和流量的本质含义就是广告收入。不过，在过去3年，尤其是2019年，这个概念发生了剧烈的变化：一方面是互联网广告从PC向移动迁移。 PC广告占比，从2018年的10.8%下滑到了2019年的8.3% ，移动端占比则已经接近90% ，预计未来两年， OTT及智能硬件还将进一步挤占PC广告，由2019年的1.9%增长到2022年的7.1% ，到时候， PC广告可能就只剩下4.6% 。另一方面，广告类型从展示，向“展示+效果”迁移。 2019年，电商广告、信息流（包括资讯和短视频）广告基本上都维持在40%左右的增长，预计到2021年，电商广告、信息流（包括资讯平台和短视频平台）广告占比将分别达到40.0%、25.2% 。这当中，购买相关、短视频的收入增长迅猛，具体增速上，快手160%（快手商业化起步比较晚）、拼多多132.9%、****128.6%、抖音短视频100% 。这当中，还有一个异类，就是在传统媒体普遍式微的局面下，前几年屡次被Mr.QM点名看好的芒果TV ，增长了115.7% ，这就叫综合素质。未来几年，随着流量模式生态化（多元点位、多元形式）、流量外延场景化（多屏、多渠道、多场景），预计这两大趋势将会进一步延续，怎么搞？不妨看报告。

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本次报告研究说明

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报告导览
2019年的互联网广告市场正在发生一场变革，无论是从供给方还是从需求方，都在变化中迎合营销环境的变化。本篇报告将从供给方、需求方分别描述互联网广告市场变化。

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一、市场发展：整体更为活跃，增长与变化共同推动发展
1、互联网广告市场发展基础扎实，仍是互联网经济的重要构成
1.1 变现构成：广告仍是主要方式之一，并为利润重要构成
互联网企业变现方式多元，以阿里、拼多多为代表的电商平台主要变现仍以广告为主，广告货币化率平稳增长；以京东、小米为代表的企业近2年发力广告业务，已成为集团利润的重要构成。

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1.2 流量构成：移动互联网和PC互联网仍是互联网广告流量的主要构成，并已形成相对稳定的应用场景

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2、市场大盘增速趋缓，市场争夺更为激烈
2.1 未来3年互联网广告市场仍保持增长，但承载形式将更多样化
移动广告仍为主体， OTT及智能硬件将快速拓展，抢占PC广告预算。
过去一年到现在，品牌商对广告价值和精细化过程控制的要求进一步加强，同时在摸索对年轻人群、下沉市场等目标市场的高效触达营销方式，因此营销技术、交互方式、广告形式等快速发展，互联网广告市场的承载形式和组合变化日新月异。

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2.2 兼具品牌展示与效果投放的信息流广告、电商广告，增长快于互联网广告整体