三星手机在越南陷入苦战 。来自中国的小米、OPPO、vivo包揽了越南手机畅销榜的2、3、4名,三家市场份额加起来超过50%,排名第一的三星缩水到37% 。
三星越来越担心,三星手机的越南业务重蹈印度覆辙——小米手机进军印度市场两年后,三星被打得毫无还手之力,让出了“机皇”宝座 。
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【越南本土最大手机品牌 越南自主品牌手机】
另一端的欧洲市场,三星同样遭到了来自小米、OV的严峻挑战,三星手机过得很不好 。
更倒霉的是越南本土手机品牌VinSmart 。三年前,这家由越南首富创立的手机品牌,信誓旦旦喊出“让世界爱上越南制造” 。
结果,在中国品牌围剿下,宣布退出手机市场 。官方声明称:“智能手机不再为用户带来突破和独特价值”,所以转战智能汽车,寻求独特价值去了 。
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越南网友嘲讽说:“Vingroup(母公司)应该尝试火箭业务,和马斯克一样把越南人送到火星 。这才有独特价值 。”
显然,越南网友对本土最大手机品牌的崩溃感到深深失望 。这两年甚嚣尘上的“越南制造即将崛起,取代中国制造”的言论,不攻自破 。
房地产商造手机国内有些自媒体喜欢把VinSmart的母公司Vingroup形容成“越南三星”,来凸显Vingroup对越南经济的重要性 。
其实,“越南三星”的借喻并不合适 。三星集团是有核心技术的,在半导体、造船、精工机械上拥有不俗的竞争力 。
Vingroup发家史更像“越南恒大”——靠房地产起家,将触角伸向零售、出口和制造业 。
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Vingroup的老板范日旺在越南河内、胡志明市、岘港等大城市拥有48%的土地储备,囤积了1.64亿平方米的土地 。越南楼市今年房价涨不涨,完全是范日旺一句话的事 。
尤其是胡志明市的房价,这几年涨幅不逊色于北上广,每年涨幅达20% 。
按照经济学常识,制造业收益率维持在5%-10%之间,在胡志明市买套房,一年坐地赚20%,堪称暴利 。胡志明市的房价已触及6万元/平米 。
范日旺钱赚到手软,吃了房地产的红利,成了第一位登上《福布斯》的越南人,身价66亿美元 。
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2017年,许家印第一次登上中国首富的宝座,恒大也成为“宇宙第一房企” 。
信心满满的许教授不再满足于做个“泥瓦匠”,想要搞点高科技,一头扎进了造车行业 。造车四年,恒大汽车只差汽车了 。
同一个世界,同一个房地产 。
在越南坐稳房地产老大的范日旺同样不满足于当泥瓦匠,许教授造车一年后,范日旺宣布进军手机行业,毕竟智能手机在越南还是个新鲜玩意,造手机比造车简单不少 。
房地产和制造业完全是两个领域 。前者只需有钱拿地,找个施工队盖房,坐等卖房即可,本质上是个金融游戏 。恒大和碧桂园都是盖房,除了外观设计有差别,房子内部都一样 。
造手机不一样 。苹果手机和安卓手机两个系统,用户体验千差万别,更别提安卓系统内部被各个手机商开发出来的深度版本 。
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范日旺为了弥补Vingroup在制造业上的空白,跟许教授一样:买买买 。有钱不怕买不来技术,手机不就是个组装厂吗?
恰好,韩国LG想要放弃手机业务,便向Vingroup抛出了橄榄枝,邀约后者收购自己的手机业务 。
双方首次会谈就谈崩了,LG要的钱Vingroup出不起 。无奈之下,LG提了个折中方案,把越南和巴西的两条生产线卖给了Vingroup 。
范日旺思路没错,先低价买两条生产线,打出VinSmart的名气 。
据越南当地经销商透露,VinSmart的零件100%依赖进口,“80%的原件依赖中国,20%依赖韩国和美国 。” VinSmart拥有自主技术的范围仅限于拍照,优化了摄像头和算法 。
VinSmart在越南市场实行了低价策略,如同小米一样,想在低端市场站稳脚跟后,再进军中高端 。
残酷的现实是,VinSmart只能卖动400元-500元人民币的低端机,1000元以上的机型无人问津 。
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“中低端手机被小米、OPPO、vivo包圆了,VinSmart零件依赖进口,成本高于国外品牌,凭什么有竞争力呢?”
上述经销商感叹:“去年开始,中国手机又盯上了低端机市场,压缩了VinSmart的生存空间 。”
2020年7月,VinSmart发布了一款5G旗舰机做最后一搏,宣传中称“与高通合作,运用了全世界最先进的芯片技术,达到国际水准”。
结果,该款手机从未出现在越南手机畅销榜上,前十名中有六款中国手机 。
今年,半导体价格不断上涨,依赖进口的VinSmart自感大势已去,宣布撤出手机业务 。从出生到倒闭,仅仅三年 。
越南手机品牌集体败退不仅是VinSmart,越南的Mobile World和FPT Shop两大手机品牌也败了 。这两个品牌的套路更低级——直接从深圳定制白牌手机,运回越南后贴牌 。
这种奇怪的品牌经营思路连恒大汽车听了都直呼“好家伙” 。如果贴牌能做成品牌,深圳白牌手机工厂为什么不自己做品牌呢?
说到底还是越南制造业水平过低,错过了智能机黄金发展时代(2005-2015),世界级手机品牌基本都诞生于这个时期 。
市场和技术早已被大品牌瓜分完毕,形成了很高的行业壁垒,越南薄弱的资本和技术想要突破,比登天还难 。
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除非越南出个乔布斯,搞出个划时代的革新产品 。如果乔布斯出生在越南,说不定也搞不出iphone,iphone的成功依赖的是美国发达的社会创新环境 。
铩羽而归的Vingroup又转战智能汽车了,时间点没错,智能汽车的大潮刚刚兴起 。
与恒大汽车相比,Vingroup的汽车已经下线了,多个分公司正式开始在北美和欧洲运营,试图参与全球竞争 。范日旺高调宣称:“VinFast的技术水平不逊色于特斯拉 。”
截至目前,VinFast已经卖出了3万多辆,绝大部分出在越南本土 。而VinFast的零件,95%依赖进口 。
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前几年,越南为了适应发达国家的市场要求,在国内开始了几场小规模的改制 。
国内某些公知集体高潮,出现了“越吹”现象,把越南吹成了下一个日本,仿佛改制是灵丹妙药,任何国家只要走上西方道路就能发家致富,晋升发达国家 。
如果真是这样,印度早就是世界强国了,何以混成今天这副惨相,被五常当猴耍 。
Vingroup手机业务破产说明了产业竞争的实质是技术竞争,没有核心技术和强大的供应链,依靠进口国外的零件当组装工厂,永远做不成世界级品牌 。
越南制造想要崛起,至少还要30年时间,才能在某个领域中产生突破性发展 。
作者:江左佑安
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