「北京商报」商场预计“防控降级”后销售额增长50%，北京“五一”促消费| 伴随北京应急响应的下调

伴随北京应急响应的下调， “五一”消费也迎来新的转折点。 4月30日，北京市商务局出台《关于“五一”假期疫情防控及促进消费工作若干措施》（以下简称《措施》）中提出，在严格落实行业防控指引下，购物中心、商场在开展促消费活动时，需控制到店顾客数量。北京部分商场接受北京商报采访人员采访时表示，虽今年“五一”客流仍无法与去年相提并论，但与此前的防控“一级响应”期间相比，预计客流可增长30%-40% ，销售额会增长50%左右。
《措施》中指出，在疫情防控常态化形势下，购物中心、商场经营主体在“五一”假期根据疫情形势，应分区、分类、分级、分时规范运营。经营主体要落实疫情防控主体责任和“北京健康宝”信息查验、测体温、戴口罩、限客流等防控措施，其中，购物中心、商场开展促消费活动应提前制定活动方案，到店顾客数量不能超过商场最大客容量的50% 。同时，各区商务主管部门要主动协调配合区相关部门，加强对经营场所促销活动和限流工作的检查力度，对存在的问题立查立改。

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安全不松懈商场重点管控餐饮功能店
商家们对政策的改变也在第一时间做出反应。北京商报采访人员向多家商场负责人了解到，虽然北京应急响应调整为二级，但商场仍会加强节假日期间的防疫举措。
其中，物美新街口百货坚持疫情常态化不放松，如入口体温检测，佩戴口罩提示，流量控制，员工健康检测，消杀到位等。朝阳合生汇在原本防疫举措的基础上增加了商场进口处的“一米线” ，以及消费者需要“北京健康宝”和“体温测量”双合格才可进场等要求。王府井集团在抓紧抓实疫情防控的同时，还落实物业安全保障各项工作，尤其是区域内餐饮等功能店的重点管控。
秒杀、抽奖线上线下花式吸客
在保证安全的前提下，营销活动也相比疫情间单一的线上活动更加丰富。
北京商报采访人员了解到，北京朝阳合生汇、物美新街口广场、银泰百货北京大红门店等商场纷纷推出“消费券” 。其中，朝阳合生汇主要针对线上商城发布“1元抵100元”购物礼金，在4月29日至5月5日期间可以在线上商城使用。物美新街口广场在线上商场推出“1元购100元”礼金券，主要用于线下的服饰和珠宝品牌。银泰百货北京大红门店则在线上及线下门店推出“15元抵115元”、“35元抵145元”及“55抵175元”的服饰优惠券，同时服饰满1000元返200元，并以及秒杀、抽奖等活动吸客。
物美集团购物中心事业部总经理李存孝对此表示，通过在线上发放消费券的模式，既能获取相应的消费者画像，也能把合适的促销信息推荐给消费者，从而指引消费者到店，为线下引流，实现线上资源转化为线下客流。
【「北京商报」商场预计“防控降级”后销售额增长50%，北京“五一”促消费|】预期乐观“降级”后销售额可增长50%
此外，对于今年“五一”黄金周的消费预期，李存孝透露，今年的“五一”和去年不能同日而语，按照北京市政府抗疫要求，影院及儿童教育类商户依旧暂停营业，其他均已正常营业。但应急响应的下调会刺激消费者出门购物，客流也会比前阶段的数量有所增加。物美新街口广场预计在接下来的“五一”期间，预计销售额为621万元，同比2019年1080万元下降42%；“五一”客流预计3万人，同比2019年客流6.4万人下降53% 。但与一级响应期间相比，预计客流增长30%至40%左右；销售额也会增长50%左右。
伴随应急响应的下调和商场促消费活动的开展，对于实体商场会带来明显的促进作用。在北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳看来，促进消费者消费的不是促销活动力度有多大，而是应急响应下调，消费者长久积累下的“走出家门”欲望得以释放。尤其在“五一”假期间，消费者有足够的时间进行消费，同时在政府鼓励下各大商圈举行大范围的活动，这对消费者而言，是一种对于疫情缓解后安全性保障信号。