“线下门店卖五六千元,我们只要499元,就为做个宣传!”“ QQ弹弹重组霜,用了以后皱纹不见恢复原样”“ 1万元的和田玉,我们今天300元就卖!假一赔三”……这些“话术”在直播间并不罕见 。
随着直播带货迅猛发展,种种问题也随之而来 。来自北京市消费者协会的最新数据,2021年全年,北京市消费者协会96315热线共受理有关直播带货消费者投诉2026件,比2020年增加了98.43% 。
采访人员调查发现,在直播带货中,质量问题、虚假宣传、退换货难、“专拍链接”诱导场外交易是消费者容易踩坑的四大“重灾区” 。
质量问题:网红食品频亮安全红灯
油锅沸腾,一块块腌菜粑在其中翻滚,拥有18.6万粉丝的男主播手持镜头,展示着工作人员的现场烹饪过程 。说到兴致高昂处,该名男主播还会伸手拿起一块品尝,让大家感受这些腌菜有多么香脆 。
采访人员滑动屏幕,进入另一个直播间,拥有10万粉丝的女主播正对着刚刚出炉的安康鱼片不停解说,兴致勃勃,并用手不断触碰各种散装鱼片,将其凑近镜头 。
如今,越来越多主播选择走进生产车间,让产品的加工过程直接呈现在镜头下,以突出现做现发货的新鲜感 。然而,采访人员发现,大量商家大多没有食品生产许可证,均为小作坊生产,仅有小作坊登记证编号 。这些现制零食的外包装仅有简单的生产日期,甚至有商家直接用塑料饭盒打包销售 。
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消费者收到的网红主播销售的鱼片甚至没有封口
即使有生产许可证的商家,其售卖的网红食品安全性也并不乐观 。在一个实时点赞超过1万的直播间,一位主播售卖着当下流行的酸辣无骨鸡爪,2斤价格为52.9元 。但有购买过的消费者表示,鸡爪里不但有头发,有腥味,还存在将烂掉的鸡爪切掉部分出售的情况,存在很大安全隐患 。
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有主播甚至直接用外卖打包盒装现场制作的零食在网上销售,不但没有食品生产许可证,甚至直接在快递途中破损 。
虚假宣传:为了卖货睁眼说瞎话
“QQ弹弹重组霜,线下售价693元,厂家成本是47元,今天我299元不要了,69元发4瓶给大家 。”镜头前,女主播“琴姐”全程带着哭腔,赌气似的“疯狂”促销产品,并表示该重组霜可以修复25岁至60岁脸部各种皱纹,“用了以后脸能恢复到原来的样子,只要是个女生,用了一次就知道好用不好用 。”
富有戏剧性的直播状态、“不计成本”的卖货,让“琴姐”迅速蹿升到平台实时带货榜的第15位 。为了安慰抽噎哭泣的主播,直播间的粉丝们一边留言“别哭了,别哭了”,一边不断下单 。
然而,采访人员对比发现,主播“琴姐”口中成本价47元的重组霜,在其他直播间的市场售价最低仅为6.9元 。当采访人员在直播间对主播所说的价格和功效表示疑虑时,被直接拉黑,踢出了直播间 。同时,消费者王女士也在该主播给出的商品链接页面下愤怒地评论道:“直播都是骗人的,不好用,也不给退,去直播间问了一下就被禁言 。”
虚假宣传在直播带货的美妆护肤品类最为常见 。“这护肤水的水是阿尔卑斯山脉的冰泉水 。”“用我一小支精华液相当于别人家5瓶精华水的效果”……为了顺利卖货,这些主播将功效成分形容得天花乱坠 。但采访人员仔细阅读这些护肤品的详情介绍,既看不出具体成分和产地,也看不出5倍效果的数据证明 。
退换货难:二手商品成投诉热点
轨道灯货架清爽明亮,各种奢侈品包包一字排开,男主播戴着手套,详细地介绍着一个二手LV包包的油封、植鞣革、五金、肩带等细节 。不到10分钟后,一位网友拍下了该款包包对应的链接 。不过,采访人员注意到,该链接对应的包包并没有任何详情图片,包括主播此前提及的瑕疵、破损或者具体成色 。这意味着,消费者在极短时间内很难将这个包包的细节和主播的讲解一一对应 。
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“包包还没处理,客服联系态度特别不好!”被主播禁言的消费者小雨表示,自己近日在该直播间以2199元购买了一个96成新的MCM的链条包,收到货之后却发现包包上有不明胶体,链条也被全新更换过,这些问题此前主播在展示中并未提及 。“主播也不搭理我,客服则用一堆理由说不退不换,让我自己找中检去证明真假 。”
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