「bilibili」马云、雷军在B站重新出道，背后玩的啥？( 二 ) 麦当劳|雷军|肯德基

他发现，一家网红炸鸡餐饮店出售的炸鸡汉堡包，竟更像肯德基官方海报上的汉堡。满满的吐槽和体验，让这条视频很快出圈，至今这条视频的点击量已经达712.8万。
这样鲜活的内容，在肯德基B站官方号内很难看到，而一些更偏传统的营销内容在这里显得格格不入，从今年4月开始，肯德基在B站官号发起的“K播之王”互动活动，至今点击量不超过300次。
用户的喜好，在这里有了最直接的反馈，或许也是一些传统快消品牌在发展过程中所要面临的最直接挑战。
官方鬼畜更致命？从微博、微信，到B站，不仅是内容表达的方式在变，意识也在变。
“Are you OK！”是5年前让雷军在B站出圈的一条鬼畜视频中的经典台词。
视频中的雷军英语蹩脚，举手投足萌萌的，没有了高高在上的企业家形象，反而更像一个有缺点的普通人，加上简单明快的背景音乐，让这条视频瞬间爆红于B站内外，弹幕不断出现“笑cry”“听了停不下来” ，点击量更是蹭蹭往上蹦，最终超过2735万次。
制作这条视频时， UP主Mr. Lemon还是一位高中生，他将雷军在印度发布会上英语发音不标准、语法不准确而闹出笑话的视频剪辑成《跟着雷总摇起来！Are you OK！》，在2015年4月30日上传到B站后，迅速在五一小长假期间完成发酵，成为“官方鬼畜最为致命”系列的开山之作。
由此缓解了发布会原本的尴尬，不少看过视频的人对此的评价是， “太萌了”“雷布斯首张单曲太火了”，由此也被认为是一次成功的“危机公关” 。
在这之后，英语不标准几乎成为雷军的人设标配，他也乐意接受，经常“自嘲”：“他们都说武汉大学的英语是体育老师教的，其实就我学得不好，大家都挺好的。 ”
Mr. Lemon目前在B站的粉丝数为40.7万，高于OPPO ， vivo ，以及去年刚刚入驻B站的腾讯。
在这之后，他又制作了多条关于雷军的短视频，都是保持了自嘲、自黑的风格——2018年8月24日的《雷军×卡路里，燃烧我的小米机》点击量达到了146万；2017年3月的《OK不OK》点击量超过45万。
同时，小米官微也与这位UP主保持了密切的互动，主动转发他制作的与雷军有关的短视频，来活跃官方账号的气氛。
【「bilibili」马云、雷军在B站重新出道，背后玩的啥？】小米，作为国产手机品牌，率先接受了这种与年轻用户沟通的新兴语言方式，同时，也收获了对品牌形象产生的正面影响——目前，小米公司在B站的官方账号粉丝超过88万，这一数字在企业号中十分靠前。
据统计，截至去年年底， B站近82%的用户是1990~2009年出生的一代人，其中大多数是中学生和大学生，是完全属于互联网的一代人。
同时在B站招股书中也提到，这批年轻用户拥有与前代相比较好的物质生活条件，兴趣、思想、价值观和消费观念都受到互联网的巨大影响，相对更为张扬自我，对亚文化普遍接受度较高。
同时，据B站的统计数据显示，北上广等一线城市的大学生和中学生，占B站用户的一半以上。他们都有较强的付费意愿。
从某种意义上来看， B站成为了品牌商家决战未来的一个重要战场。
发布2019财年报告时， B站董事长兼CEO陈睿提到：“2019年对我们是具有重要意义的一年。优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长，使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台。 ”
相比微信公众号，一篇新产品的发布，就能轻松获得10万+ ， B站的用户显然很难取悦。
企业与粉丝，正在形成一种新的关系，不怕自黑、自嘲、自我揭短、真实、个性的表达，或许才是品牌与年轻一代用户沟通的正确打开方式。
出圈新起点在今年，有越来越多的品牌开始在B站“出圈” 。