「bilibili」马云、雷军在B站重新出道，背后玩的啥？麦当劳|雷军|肯德基

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“麦当劳、肯德基们擅长的，在这里显得格格不入。 ”
“罗翔说刑法”在3月9日首上B站以来， 2个月不到，粉丝数达到550万；“硬核的半佛仙人”去年年底上线B站， 4个月内，粉丝数达到350万……
在被誉为“拥有通往未来船票”的B站，一批内容生产者正在迅速出圈，这也催生了大众对这一定位于二次元的短视频平台的新关注—— 一个正在崛起的流量平台。
更高的关注度，往往意味着更加可期的商业未来，从官方微博、官方微信到抖音号，企业一个都没落下，最近，一批企业又开始入驻B站。
然而，在内容至上的B站，企业们生存不易，出圈更难。
“中年品牌”的代沟 4月15日早上8点半，麦当劳首场24小时B站直播正式开场。这本应是一场极具看点的特殊发布会，但在直播结束之后，引来B站用户的差评一片。
直播共分为三大部分：主播介绍；UP主、美食博主、以及不同身份路人的轮番试吃演示；分时段送出优惠券。
邀请不同身份的来宾对着镜头试吃新品的内容，是整场直播的主体，然而期待中的“吃出花样”“吃出精彩”的场景并没有出现，取而代之的是一轮接一轮的机械重复，每个人的吃鸡过程既不具特色，推荐的卖点也没有很强说服力。
这使得直播变成了一场接一场的尬聊。最直接的反映是24小时的直播，弹幕只剩下了“抢券”这一诉求。
这场颇为尴尬的直播，最终为麦当劳的B站官号带来13万粉丝。 4月15日前，麦当劳B站粉丝数为3.2万；24小时后，粉丝16.2万；观看峰值大约超过40万。但从用户口碑上看，这不能算是一场成功的B站直播。
作为快消领域的资深前辈，麦当劳在B站遭遇翻车。今年4月1日，麦当劳正式入驻B站，官方账号至今共发布5条短视频，点击量从第一条的16.3万次一路下滑至5000次。如何用B站语言与用户好好“沟通” ，是麦当劳要学习的。
遭遇这样困境的并不只有麦当劳一家。早在去年9月入驻B站的肯德基，同样成绩平平， B站官方账号至今发布28条短视频，点击量平均不超过5000 ，粉丝量仅为1.8万。
即便如此，麦当劳、肯德基还是比百事可乐、星巴克、奈雪的茶先行了一步，不少在B站上一再被炒作的热门品牌，至今尚没有在B站开通官方号。
星巴克，就是一个深受UP主欢迎的题材。从《入坑星巴克前必须要知道的》《把星巴克全部产品都点一遍要多少钱？一个月工资没了》，到《星巴克最讨厌的5种顾客，样样都有你》，这些由普通人制作的短视频代替星巴克官方，满足了B站用户对这个品牌的热衷、好奇，以及聚众讨论的需求。
《把星巴克全部产品都点一遍要多少钱？一个月工资没了》讲述了来自广东的UP主如何走进星巴克门店，要求买下菜单上所有饮品（小杯）的过程。
在镜头前，这位自称“破产一哥”的UP主用他并不标准的”广谱”一边介绍他买下的每一杯星巴克饮品的名字、价格，一边吐槽“太贵”“买不起” ，平民、自嘲的讲述方式让点击量迅速达到222万次。
自黑，诙谐，真实，是B站出圈的一种手段，但这是对于熟悉了传统营销模式的快消品牌而言，并不熟悉也不擅长。
在B站搜索肯德基，播放量靠前的是UP主“信誓旦旦”发布的《美国肯德基和原版肯德基区别真的这么大吗？》，这位来自美国的UP主用视频记录了他寻找美国肯德基的故事。