中国手机市场调查分析报告手机市场调查报告 _中国手机市场

手机市场调查报告(中国手机市场调查分析报告)
2020年上半年的智能手机市场，衰落、机遇、欲望、危机并存。疫情对经济的负面影响导致消费者支出减少，疫情封闭下供应链生产和线下渠道受挫，导致市场整体萎缩。品牌间竞争激烈，红海市场形势愈演愈烈。同时，5G的强势进入给整体市场带来了一定的出货量恢复，各大厂商的子品牌战略和生态建设成效显著。截止到6月份，一共公布了68款新机，步伐不可谓不快。
在疫情影响下，根据市场监管机构c ys发布的出货量报告，2020年之一季度，中国智能手机市场总出货量为7260万部，与去年同期相比下降18%；Counterpoint公布的中国智能手机市场Q2分析报告显示，整体市场同比下降17%，中国市场出货量增幅呈下降趋势。
与此同时，头部品牌的排位洗牌伴随着更加显著的取舍，份额竞争几乎成为大品牌间的独占游戏。品牌之外，其他厂商的表述都不尽如人意-

2020年上半年，中国市场智能手机销量前五名分别是华为(含荣耀)、vivo(含iQOO)、OPPO(含realme，不含一加)、苹果和小米，份额超过90% 。与头部品牌相比，中国市场的其他品牌显然面临更大的压力。市场前五之外的品牌出货量比去年同期下降了58% 。
原因可以归纳为三点——
1.近年来，手机行业增长迅速，市场接近饱和。在疫情影响下，产品生产和线下渠道受挫，行业整体环境不友好；
2.手机硬红豆博客表现呈冗余趋势，5G未能诞生杀手级应用，换手机对用户体验的提升不达预期；
3.头部品牌与其子品牌供应同样的价格享受更高的配置，更好的生态服务，更好的售后流程，侵犯了他人的市场份额。
在上述市场背景下，基于ZDC互联网消费研究中心的市场调研数据，我们对智能手机市场进行了整体评估，并将2020年上半年中国市场的特点总结如下:
1.国产品牌有多元化、精细化的产品线抢占市场，机海战术+子品牌效果明显；
2.上半年，国产手机品牌集体向高端进化；
3.5G手机整体迎来爆发，终端价格蔓延至千元；
4.消费者更看重手机的拍照效果和视频防抖；
5.快充、高刷等技能越来越普及。下半年，多项概念技能帮助消费者体验升级；
6.头部品牌进入物联网市场，进一步抢占传统市场份额。
机海战术+子品牌成效显著，旗舰新贵进军高端市场。面对下滑的趋势，国内厂商在策略和产品规划上做了很多调整。无论是多项创新技术的快速商业化，机型公布节奏的衔接，还是子品牌战略的进一步加强，以及进入第三世界国家等低收入市场，出货量都有了小规模的增长。
(1)机海战术借5G东风，影响力延伸海外。
对于应对行业下滑趋势的策略，上半年手机市场呈现出“机海战术”的局面。截至6月底，仅国内市场就公布了67款智能手机。无论是价格区间还是产品定位，上半年的新机都出现了更加多样的情况。
根据ZDC互联网消费研究中心的数据统计，统计不同版本的机型，可以得到上半年新机的公布节奏:
资料来源:ZDC互联网消费研究中心
特别是2月份以来，国内疫情已被掌握，代工厂复工复产，后续零配件供应充足，智能手机制造业逐步复苏。即使各厂商都采取了网上公布的情况，新机的上市节奏还是回到了前几年的情况。
新产品发布的数量反映了手机制造商对市场趋势的准确捕捉。2020年上半年，华为、OPPO、vivo、三星、小米等品牌都推出了旗舰产品。苹果也推出了新一代iPhone SE，占领了3000元市场。
2020年上半年车型重要公告
与新机扎堆公布相对应的是5G机型的普及。根据Strategy Analytics的最新研究报告，之一季度5G智能手机的全球出货量激增，超过2400万部。相比之下，2019年5G智能手机的出货量为1870万部。同时，国内机构的预测数据也显示，即使手机整体销量在下降，但2020年5G手机销量有望跃升至1.5亿台，占比超过40%(赛诺市场研究) 。
发明起来并不难。横海战术与最终出货量和整体市场代表性之间必须存在正相关关系。这些机型必须横向反映手机厂商的市场敏感度。
随之而来的变化是，2020年之一季度，华为(包括荣耀)第二季度出货量成为全球之一。CounterPoint的初步报告显示，其出货量为5500-5700万台，占市场的21.5% 。
原因是头部品牌采用海机战术，瞄准了别人力所不及的细分市场。红豆博客，不同新机型的主要功能，保证了品牌能够快速抢占空白电市场。以华为/荣耀为例，整体新机价格跨度横跨低、中、高端，无论是在处理器性能上，还是传统夜拍优势的延续上，在相应价位段都极具竞争力。

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