中国手机市场调查分析报告手机市场调查报告( 四 ) _中国手机市场

(4)技能关注倾向于细节体验，反映行业发展趋势。
用户对5G技能的关注度依然不减，各大厂商纷纷推出搭载双模5G SoC的机型，手机行业5G全面爆发。其中，Dimensity 1000系列SOC还首次支持5G双卡功能，进一步提高了5G的商用可靠性。
资料来源:ZDC互联网消费研究中心
功效特性方面，三星S20 Ultra和小米10系列搭载1亿像素CMOS，支持8K视频录制；然后OPPO Find X2 Pro、一加8 Pro、华为P40系列、vivo X50 Pro+都采用定制CMOS策略；此外，荣耀30系列、小米10青春版等机型普及了长焦。上半年智能手机市场图像实力集体跃升，促进了对图像相关技能的关注。
同时，高通骁龙865 SoC仍然是主流旗舰标准。随着华为在中国份额的飙升，麒麟990 5G、麒麟985、麒麟820获得了更高的市场份额。联发科的Dimensity 1000系列处理器正式商用，并针对市场推出了多款中端SOC，可见其获得了不小的热度。
此外，技能更大的变化是注意力集中在用户体验上，直线电机、双扬声器、WiFi 6技能等技能亮点在2020年上半年获得了大量讨论。随着厂商在高端市场的进步，用户对旗舰产品的需求更高。
可见，消费者对功效点的关注度升级已经成为2020年上半年手机市场产品更新的主旋律，提升用户应用体验成为重中之重。在存量市场的争夺中，小品牌无法推出明显的改革技巧，也无法由点到面的构建产品体系，而大品牌则借此机会打入细分市场，销量和份额都会被清算。
(5)IP联合收割话题流量，限制抢购热潮。
在上半年公布并发售的定制产品中，可以看出粉丝经济仍然是营销的主要方向。除了明星团体的产品代言，面对热门IP时，各个品牌都表现出了对流行趋势的捕捉能力。
资料来源:ZDC互联网消费研究中心
在品牌联名影响力排名中，OPPO的EVA系列联名产品获得了极大的关注，深度定制和细节还原是其独有的特点。车型销售、产品功能高度匹配的设计风格也受到了用户的一致好评。魅族典藏版通过给产品和航母定制版本赋值，打造定制机型的差异化。值得注意的是，三星延续了明星的粉丝策略，与人气组合组合合作，扩大在粉丝中的影响力。
(6)无线耳机影响日常需求，性价比看。
需要指出的是，手机市场的衰落进一步影响了相关产品的布局，各种品牌下的各种物联网产品为其开辟了另一个竞争市场。
资料来源:ZDC互联网消费研究中心
其中，与日常应用场景关联度更高的无线蓝牙耳机获得关注度之一名，佩戴感、连接稳定性、适应性、连续性、降噪效果是用户比较关注的点。此外，随着厂商进入传统市场，智能穿戴和路由器设备的关注度居高不下，品牌性价比成为更大优势。
优化技术细节成突破，品牌去中心化，隐藏发展机会通过考察用户对新高技能的关注度，可以推断出新技能的吸引程度，一窥行业发展趋势，为如何将关注度转化为销量指明方向。
技能角度:前沿技能正在陆续商业化，需要仔细打磨才能专注转化销售。
2020年上半年，很多技能面临成熟，或者说只缺少来自广泛商业应用的经验打磨。把硬件推广变成体验推广应该是下半年行业的重点。
①5G催生形象需求:5G元素在技能关注度上排名之一，证明其仍有很大的市场潜力。对于厂商来说，应该在产品端提高信号吸收的稳定性，优化应用体验。该技能配备的产品能力将行业新一轮的增长。
5G 红豆博客的高速、低时延、大容量等特点，将帮助视频拍摄和传输达到一个新的高度。用户对图像日益增长的需求进一步要求5G的基础应用。随着5G的进一步普及，AR和VR的应用是最明确的实现方式。
②快充点火和更换需求:快充的关注度处于最前沿，对用户的日常应用极为重要，会促使部分厂商尽快适应大功率快充协议。至于已经颁布了100W快充的小米，拥有120W超级闪充的vivo，以及最近公布了125W超级闪充(有线)和65W AirVOOC(无线)技能的OPPO，在几项快充技能大规模商用的前夕，如何做好散热、适配器便携性甚至快充协议兼容性都至关重要。
行业即将迎来百瓦快充、无限充电改变有线充电应用场景的时期，这将颠覆传统充电体验，成为用户换手机的主要因素。
③直线电机辅助的交互升级:对于手机交互来说，直线电机代表了更精细化的操作反馈和应用体验，对它的关注度上升也将影响行业的集体进化。对于已经搭载直线电机的品牌，升级相应的适配体验，优化游戏和日常应用中的细节，将进一步吸引细分市场的用户。

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