过去从不说销量的一加一加年销量( 三 ) _小知识

如今苹果在中国市场呈现“独大”之局，但并非定式。例如华为在巅峰时期，已经做到了在高端市场（600美元以上）销量与苹果的分庭抗礼（IDC，2020年数据）。而在华为“断芯”之后，对于如今的中国手机品牌来说不仅是要“承接”华为高端市场，同时也迫切需要出现“对冲”苹果的高端品牌与高端系列。
一加此时提出“三年，中国区年销量做到千万级别”，一方面则基于对中国手机市场未来三年走势的洞察和预判，另一方面则基于李开新之前连续操盘两个千万级别手机项目的丰富经验与信心。而这个数字背后，可以大体分解为两个目标：中国线上市场高端第一品牌、中国高端市场综合TOP3高端品牌。

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关于第一个目标，刘作虎在一加2020年内部员工信中已经有了明确阐述，即将到来的618大战就是一场真正的“首考” 。作为销售“悍将”的李开新，当然知道“首战”的重要性。5月25日，李开新在微博上写了一段话“618只玩狠的不玩虚的”，同时附上了一加在中国市场产品的全系优惠政策，这也是一加有史以来在中国市场发动的最大一次优惠攻势。比如一加9 Pro最高优惠可达500元，用户还有机会获得最高3800元的以旧换新补贴。
刘作虎随后也在微博上留言称：想趁这次618给大家来“更狠的”大福利。由此来看，2021年的618将是近年来各TOP品牌“炮火”最强的一次，其影响的不仅是各家现有线上市场份额，更是面向未来新格局的决心与底气。
关于二个目标，李开新在与《壹观察》对话中已经有个答案，并表示会“当做自己的一个人生目标来实现” 。对于一加来说，优势非常明显：在中国市场拥有产品高口碑，以及高端品牌认可度，同时在各个层面也做好了充分准备。当然，其短板也比较明显：目前仍处于小众圈层用户，“破圈”是必然之举，也是对李开新执掌一加中国区业务与销售的最大考验。
《壹观察》评论【过去从不说销量的一加一加年销量】过去十年，中国手机市场从来没有永远的第一，城头变换大王旗，如今行业TOP5品牌全都登顶过第一。“适者生存，胜者为王，得用户者得天下”，才是硬道理。面向新技术周期与新市场格局的转变过程中，无论是行业还是用户都迫切需要苹果之外的更多选择。“只做精品”的一加，无疑是如今高端市场重要的冲击者之一。而李开新要做的，就是在未来三年，充分发挥一加的高端产品势能，朝着千万销量目标奋进。

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