音乐APP攻防战 _小知识

作为最能进入人心的“声音”，音乐早已成为人们生活中不可缺少的一部分。
随着互联网技术的发展与智能手机的普及，在线音乐成为数字经济的主要模式之一。据《2020中国音乐产业发展报告》显示：2019年，数字音乐产业规模达到664亿元；在线音乐用户规模超过6.07亿，网络音乐用户渗透率达到71.1% 。
而在线音乐APP正是在数字经济的大环境下诞生的产物。例如腾讯系QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐；阿里系虾米音乐；网易系网易云音乐等。

文章插图
2021年随着虾米音乐的关停，整个在线音乐平台市场也进入新的格局——网易与腾讯的竞争。在此情形下，谁将成为互联网在线音乐的王者？
虾米关停“三国”时代结束，网易腾讯二分“天下”
【音乐APP攻防战】2013年，诞生七年的虾米音乐“卖身”资金雄厚的阿里，在得到诸多独家版权加持后，虾米音乐就此跻身国内音乐流量巨头之列与腾讯、网易“三分天下” 。
而在线音乐发展历史上，版权是平台之间发起竞争的主要原因。
QQ音乐，有着腾讯作为后盾，在版权战争中一度遥遥领先。2014年1月，酷我音乐索赔QQ音乐上千万；2015年1月，酷狗涉嫌侵权网易云音乐300首歌被索赔300万等等。
版权战争的频发，也成为酷狗音乐、酷我音乐进入腾讯怀抱的导火索，最终与QQ音乐合并为腾讯音乐。而以此为基础，平台内版权歌曲的曲库容量翻了又翻，它们成为用户使用量居多的三款音乐产品。

文章插图
也是由于版权问题，网易云音乐也曾一度被下架大量音乐，从而重视版权化。虽然目前，网易云音乐在曲库数量上无法与腾讯音乐比肩，但网易云音乐在小众风格及原创歌曲曲库方面独树一帜，拥有了自成体系的原创曲库，这里也成为热爱小众音乐的天堂。
2015年，虾米音乐宣布关停。自此，国内在线音乐头部企业就仅剩腾讯音乐与网易云音乐。
除了版权曲库外，用户的选择使得APP内部多元化风格也体现了出来。QQ音乐，其听歌识曲功能在早年间便积累了很不错的口碑；酷狗音乐，则最先在国内提供在线试听功能，如今向泛娱乐发展；酷我音乐，主要通过主播电台、视频等特色内容为用户提供服务。而网易云音乐，从"音乐社区"切入，依托个性化推荐、歌单、乐评等特色产品吸引了很多年轻用户的涌入。
丰富的版权库、贴近用户需求的多元化风格，让QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐呈四足鼎立的格局。据2020中国在线音乐行业报告显示：截止2020年10月，两大企业旗下APP月活用户数量排行前四，远远领先其他产品。

文章插图
虽然如此，但2017年腾讯音乐与国际三大唱片公司（UMG、索尼、华纳）达成独家合作后，本就凭借强大资本拥有大量歌曲版权的腾讯，在稳定版权方面的领先优势的同时，也吸引了大量用户。
根据2020腾讯音乐财报显示：腾讯音乐三款APP月度活跃用户已经超过8亿。其中QQ、酷狗及酷我三款APP月活均超过1.75亿人。而网易云音乐排名第四，月活用户达1.5亿人，为腾讯音乐产品矩阵月活的四分之一。由此可见，在整个在线音乐市场中，腾讯对于用户的吸引遥遥领先网易。
值得一提的是，2019年，阿里斥资7亿美元投资网易云音乐。在虾米音乐关停后，此前淘宝88VIP与虾米音乐联名卡可以自行在淘宝会员中心更换为88VIP和网易云音乐的联名卡。此外在腾讯走“量”的道路上，网易通过对小众原创音乐人的发掘来吸引用户，可以看出网易云也在有意识的再突破自己的用户规模，并与腾讯共同主导在线音乐市场。
随着互联网音乐的发展，虾米音乐早已消逝在互联网音乐的历史长河中，中国音乐市场三强变两强已是不争的事实。
腾讯网易“晋吴对峙”
四足鼎立的局面背后，实际是腾讯系与网易系的对线。
当版权战争停息、两者对垒已成定局之时，新一轮竞争已然进入下一阶段：
竞争的首要角度是数字化。
随着互联网音乐的发展，音乐付费情况屡见不鲜，这也成为各大平台盈利的主要模式。根据2020中国在线音乐行业报告显示，在线音乐付费用户已经超过七千万，这也标志着音乐付费成为普遍现象。