音乐APP攻防战( 二 ) _小知识

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而由于音乐数字化的发展，线下专辑搬到线上售卖成为APP内音乐付费的一大特色。自2019年起，各大音乐平台在数字专辑的争夺上铆足了劲。在实体唱片产业日渐萧条的今天，谁在数字音乐的市场上拿到更多份额，将在整个音乐市场发展占据主动。
由于腾讯本身资本及宣发力度，越来越多顶流或者国际一线巨星入驻旗下平台，从而吸引了大批粉丝用户，这使得腾讯音乐在数字化专辑的售卖占得先机。
在公开发布的2019中国数字专辑销售资料中，相关数据显示，蔡徐坤个人EP《YOUNG》以4100万的总销售额，成为2019年数字专辑销售额第一，R1SE、华晨宇、张艺兴、周杰伦则分别占据二至五位。
其中，蔡徐坤、R1SE、张艺兴、周杰伦均由腾讯平台发行。而这些明星音乐人的引入，使得腾讯音乐旗下QQ音乐平台相关销售数据在各大平台之中位于领先位置。反观网易云音乐，流量明星则仅有华晨宇一人。
值得一提的是，万能青年旅店时隔十年发行的第二张专辑《冀西南林路行》，在网易云音乐上线首日销量就突破30万张。截至2021年2月，该专辑已在平台收入超51.2万张，销售额突破1126万元。由此可以看出在数字化音乐中，网易云音乐与腾讯音乐发展方向背道而驰——抓住独立音乐人，虽不及腾讯“量”的影响力，但小众音乐也正是网易云音乐有着极高用户粘性的一大因素。
其次是“音乐+”对用户吸引。
网易系的网易云音乐，主打“音乐社交”，面向小众音乐人及其爱好者，打造音乐社区，开设音乐评论区，成为了用户的情感宣泄口，例如爆火的“网抑云”成为热门话题。正是依靠丰富的社区调性，网易云音乐在两年间收获了大量的忠诚用户，截止2019年，注册用户已经突破8亿。
反观腾讯音乐，2016年直播行业走上风口，互联网开启了直播元年，其中包括音乐直播。借助已拥有的庞大版权曲库，腾讯音乐开始推动广范围的跨行业、跨平台的合作。
于是，在腾讯的推进下，酷狗开启了音乐直播业务，进军直播行业，并稳居音乐直播第一梯队；而酷我音乐则开始大力发展原创音乐人，通过腾讯音乐庞大曲库的资源共享，同时以综艺和影视IP为主题，也一并实现了用户量的增长。，
此外过去一年，受疫情影响，国内音乐市场遭受前所未有的严峻场面，也是在此时拥有强大资本的腾讯打造出全景音乐现场娱乐品牌TME live表现引人注目。
在音乐产业自媒体“音乐先声”创始人范志辉看来，TME正在将产品覆盖到各个潜在的消费场景，打造生态协同效应，用生态来提高服务效率，为商业变现提供更多空间。
据腾讯2020财报显示：TME live把大牌明星的演唱会从线下搬到线上，通过广告赞助、粉丝经济等实现商业化。从3月上线至今，已举办了超过60多场线上演唱会。就“音乐+”而言，网易云在创新上并没有特别大的成绩。
就此来看，腾讯音乐在与网易云音乐的battle中占据上风。
网易云赴港敲钟日，在线音乐王者诞生时？
2021年3月10日，网易云音乐传出将在香港上市的消息，据称已有实质性进展，大概率在明年提交IPO 。如果上市成功，网易云音乐将成为国内第二家上市的在线音乐平台，而两大音乐巨头企业的竞争也会更加明显，在此情况下，音乐APP四租鼎立的格局是否会有变动？

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早在虾米音乐关停前夕，音乐巨头之间已是硝烟弥漫。2月2日，网易云音乐官方发文怒斥酷狗音乐，称酷狗音乐成立“山寨办”，一直将网易云音乐新功能酷狗化。
首先，对于酷狗音乐而言，似乎与昔日为用户提供服务的理念背道而驰，其发展中心偏向泛娱乐业务，盈利核心都放在直播相关业务上。如果不去对平台的未来做好定位，很可能会走上虾米音乐的老路。
其次，酷我音乐主要将重心放在差异化布局。与网易云相似，酷我音乐更注重平台赋能作用。在云演艺的布局之上，酷我通过依托腾讯音乐带来的丰富资源库及平台技术，来打造对标网易云的以原创音乐人为核心的音乐演出。但是，相对网易云成熟的原创音乐社区环境，酷我缺乏经验。
最后，QQ音乐作为腾讯的“亲儿子”，虽与酷狗、酷我同属腾讯音乐旗下，且各司其职，但在核心业务内容上仍有诸多交集之处，所以多少有点鹬蚌相争，渔翁得利的意思。
当腾讯系围攻网易音乐之时，自身内部混乱的状态也同样是其未来发展的重大隐患。