『』数据指标有哪些？什么是好的数据指标？

上篇文章梳理交流了关于数据监控体系的意义和搭建思路，明确了数据监控在数据分析中重要性，了解了数据监控体系搭建方法论。（关于数据监控体系，它的意义和搭建思路都在这里了）本篇将继续探讨数据分析中又一环“数据指标” ，所谓的数据指标有哪些呢？哪些又是有效的，来明确一下指标的定义。

本文插图
（本期主要介绍以APP的数据指标为主）
数据指标有哪些呢？哪些又是好的数据指标？
首先，我们需要了解一下“指标”定义，即衡量目标的方法。而构成要素有维度＋汇总方式＋量度。
【『』数据指标有哪些？什么是好的数据指标？】维度：回答从哪些角度去衡量的问题？，
汇总方式：回答用哪些方法去衡量的问题？
量度：回答目标是什么的问题？
所谓的“数据指标” ，简单来说就是可将某个事件量化，且可形成数字，来衡量目标，在日常工作中大家都会应用的到。在一定程度上， “数据指标”能揭示出产品用户的行为和业务水平状况。我们在工作中会关注一些数据指标，如转化率，留存率，日活，月活等。而不同的产品业务在不同阶段时期，又有哪些数据指标，什么样的数据指标是值得我们去关注的，或者是有效的，并且能帮助产品业务线找到自己的提升方向呢。
APP主要数据指标
那么，接下来，我们就先来看看APP主要数据指标有哪些？
活跃用户指标

日活（DAU）：一天内日均活跃设备数(去重，每个公司活跃的定义不一样)
周活跃数（WAU）：一周内活跃设备数(去重，每个公司活跃的定义不一样)
日新增DNU：一周内的日均新增人数,计算方式：一周新增设备数(不去重)/自然周天数
最高活跃（PCU）：一周内的最高活跃设备数
月活（MAU）：一个月内的活跃设备数(去重) 。
活跃度（DAU/MAU）：体现用户的总体粘度，衡量期间内每日活跃用户的交叉重合情况。
……

活跃用户指标有的公司定义启动过APP的用户就算活跃，有的定义必须登录账户才算活跃。活跃用户指标可以按照时间跨度不同分为、周、月来统计，是衡量APP用户规模的指标。一个产品是否成功，如果只看一个指标，那么这个指标一定是活跃用户数。如新闻APP、音乐APP、社交APP等大多数希望用户每天都打开的应用，其产品的北极星指标均为日活跃用户数。
新增用户指标

日新增注册用户量：统计一天内，即指安装应用后，注册APP的用户数。
周新增注册用户量：统计一周内，即指安装应用后，注册APP的用户数。
月新增注册用户量：统计一月内，即指安装应用后，注册APP的用户数。
注册转化率：从激活到注册的转化。
DNU占比：新增用户占活跃用户的比例，可以用来衡量产品健康度。
……

新增用户指标也可以按照时间跨度不同分为、周、月来统计，且主要是衡量营销推广渠道效果的最基础指标；转化率则是反映渠道推广落地页或者注册流程的流畅度；而新用户占比活跃用户过高，那说明该APP的活跃是靠推广得来。这种情况非常值得关注，尤其是关注用户的留存率情况。
留存指标

次日留存率：某一统计时段新增用户在第二天再次启动应用的比例。
7日留存率：某一统计时段新增用户数在第7天再次启动该应用的比例， 14日和30日留存率以此类推。
……

留存指标也是验证APP对用户吸引力很重要的指标。通常可以利用用户留存率与竞品进行对比，衡量APP对用户的吸引力。对于某一个相对成熟版本的应用，如果用户留存率有明显变化，则说明用户质量有明显变化，很可能是因为推广渠道质量的变化所引起的。