文章插图
年年岁岁花相似 , 岁岁年年城不同 。2021年 , 哪些城市被放在聚光灯下 , 又有哪些城市冲上了热搜榜?喧嚣的舆论场内 , 城市的形象如何被展现、定义和重塑 , 人们倾听的城市故事有什么不一样?
这是南方周末城市(区域)研究中心的第二期《城市形象年度观察》 。
【提升城市能见度的三大成功法则】上期年度报告中 , 我们将2020年定义为“转折之年” , 提出小众城市“出圈”和大城名城“出新”的判断;2021年 , 城市形象传播继续维系“出圈”和“出新”的大趋势 , 并呈现出更加奇妙的变化 。
2021年 , 我们的判断是 , 城市形象传播迈入“演变之年”:这一年 , 社交网络的参与式传播 , 继续为小众城市“出圈”推波助澜;这一年 , 历史文化名城继续调整城市的故事内容 , 严肃高雅的传统文化元素赢得万众青睐;这一年 , 疫情防控常态化之下 , 政府治理的好与差都被放大 , 展现特殊时期城市的“面子”和“里子” 。
研究团队认为 , 这三种状况 , 对应城市传播需要践行的三大成功法则——社交红利、文化底蕴和突发状况的舆情效应 。
那些寂寂无名的城市 , 那些有了名气又想讲述新故事的城市 , 如何把握传播法则 , 定义自我和重塑自我 , 提升城市能见度 , 推开城市传播的胜利之门?
社交红利:共情效应持续2021年 , 东京奥运会女子10米跳台上 , 14岁的全红婵一跃惊人 , 凭借3个满分动作和独特的“水花消失术”夺冠 , 瞬间燃爆社交网络 。人们的好奇心转向“究竟什么样的城市造就了全红婵” 。人们惊奇地发现 , 这座小城正是新锐的“网红城市”广东湛江 。
从2020年凭借网剧《隐秘的角落》爆红的赤坎老街 , 到2021年初刷屏“菠萝的海” , 再到年中的“全红婵效应” , 过去两年的湛江似乎演的是“爆红”连续剧 。这是国内城市传播黑马般的存在 。
湛江是一座近800万人口的大城市 。但在以往的舆论场中 , 是少有人关注和讨论的“小城市” 。为什么极富日常化的生活场景 , 能够定义湛江这座相对“小众”的城市?
秘密是社交网络的红利 。
在社交网络中 , 小众城市获得了快速家喻户晓的机会 。碎片化的城市形象作为城市形象繁杂构成中的一瞥 , 也激发人们对特定城市形象的凝视和遐想 。
“隐秘的角落”展现了湛江的旧时风情旧时光 , 勾起了人们的怀旧情愫;“菠萝的海”展现了五彩斑斓的热带农业景观 , “暧暧远人村”的田园生活吸引着“久在樊笼里”的城里人;全红婵的邻家小女孩的形象 , 淳朴和乐观精神 , 乃至向上生长的韧性 , 在汲汲于功名的社会环境中洒下了一缕亮光 。
在2021年的具体实践中 , 我们发现在影视、综艺中切入一方人群 , 表现一方水土 , 呈现出扎实的生活气息 , 逐渐成为一种潮流 。
扑面而来的相似性和贴近性 , 让社交网络上的人们产生共情 , 从而乐于讨论和分享 , 造就热搜级别的流量;而机构媒体的主动参与和平台型媒体的推动 , 则进一步增加全民热议的可能性 。
换句话说 , 这就是社交网络语境下的“话题度” 。融媒体传播时代 , 没有话题的传播度就没有城市的能见度 。
过往耳熟能详的《重庆森林》 , 如今脍炙人口的《奇迹·笨小孩》 , 综艺节目《丁真的自然笔记》《大湾仔的夜》 , 纪录片《奇妙之城》《我住在这里的理由》 , 这些影视、综艺都蕴含着独特的城市符号 。
城市符号的贴近和社交网络的融合 , 造就融媒体时代城市传播的红利 。这也是以往聚焦传统舆论场的主政者们必修的一课 。
搭乘上社交网络这趟快车持续出圈的城市 , 不仅仅只有湛江 。
在西南地区 , 贵州毕节这座受限于地理环境、跟不上发展进度的“差等生” , 通过网络创造了数字奇迹 。相关数据显示 , 在抖音平台上超30个毕节达人粉丝数量高于100万 , 直播带货成为当地居民发家致富的重要方式 。一对毕节彝族兄弟 , 曾在多个平台开设自媒体账号 , 单个平台粉丝量突破30万 , 流量变现逾50万 。
- 打破你对边境城市的认知
- 记住这几点让你的800米快速提升 800米如何快速提高
- 属鼠六月份如何提升桃花运势(图文)
- 属鼠六月份如何提升贵人运势(图文)
- 提升健康运的四大风水宝物(图文)
- 聊城市郑家算命神婆
- 属鼠六月份如何提升财富运势(图文)
- 2018年七月 属鼠如何提升贵人运(图文)
- 改善苹果手机音质 苹果手机提升音质
- 江苏省6个城市的88888车牌 各省88888车牌