提升城市能见度的三大成功法则( 二 ) _小知识

西南小城毕节创造数字奇迹的同时，千里之外的东北小城黑龙江鹤岗也迎来了一波流量红利。
这座因煤炭闻名全国的资源型城市，受制于单一的产业结构，经济转型困难，不可避免陷入收缩危机，逐渐沉寂。近两年，因“白菜房价”在社交网络再度走红，成为年轻人买房的“乌托邦” ，跻身中国“网红”城市。它的收缩衰退会不会由此迎来复兴的希望呢？
幽默而简洁的网络流行梗激发快乐情绪，渐成沟通城市与网民间的桥梁。例如“曹县666”“芜湖起飞”“蚌埠住了”等梗在各大媒介平台中迅速走红。山东曹县梗走红后，山东菏泽酒店预订量同比增长8倍，带动了当地旅游业的发展。
此外，音乐在城市形象传播的助推战中也不落下风。《抖音2021年数据报告》显示，爱情神曲《漠河舞厅》带动黑龙江漠河搜索量双周环比增长6倍多，超过2095万人围观漠河慢直播。
麦克卢汉曾说“媒介即讯息” ，一定程度上说明了媒介对传播效果有着决定性的作用。影视、综艺、音乐以及社交网络在城市形象传播上的优越表现，呼吁着地方政府搭建媒介传播的综合矩阵，不再拘泥于单一的媒介与传播形式。
文化底蕴：高雅内容开始登场一夜爆火常有，持续走红并不常见。然而， 2021年的舆论场，河南却从年初火到了年末。从春节到中秋开始，河南卫视犹如打通了任督二脉，为大众献上一场场文化盛宴，脱胎换骨之彻底，网友直呼“河南卫视杀疯了” 。
在河南的案例上，我们看到了话题度和社交网络的参与式传播。但与湛江的剧本不同是，河南卫视拿来吸引人的是传统文化。文化遗产元素和现代舞的融合，让人不禁感叹：文化流量算是让它给玩明白了。
随着河南卫视系列节目的持续爆火，龙门石窟、应天门、定鼎门等遗址、景点受到热捧，洛阳这座千年古都被推到了大众面前。
这种注意力经济在线下得到充分变现，引发人们对历史文化遗产的追捧。
携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示，洛阳位居夜游目的地榜首，在以夜游龙门石窟为代表的夜游体验带动下，洛阳市订单量同比增长近8倍。此外，开封也跻身2021年上半年热度增幅较大的夜游目的地前三名。
河南卫视的表率之下，其他城市也开始对本地文化元素“下手” 。
中秋之夜，陕西、湖南、上海等地方卫视不再追求流量明星阵容，打造充满地方特色的文化晚会成为它们的共同选择。无论是陕西卫视的《送你一个长安》、湖南卫视的《月亮走，我也走》，还是东方卫视的《朤月东方》，我们可以看到，在城市形象传播的主阵地上，文化已成为必选项。
受快节奏的生活方式影响，趣味轻松的传播内容往往更容易收获关注、带来流量。娱乐盛行的城市传播中，传统文化厚重而深沉，过去通过这一方式传播城市形象收效甚微。
日常生活场景有充足的贴近性、有充足的话题度，便于推动城市形象的定义和重塑；但传统文化，尤其是严肃的传统文化，给普通人的却是某种距离感，很多时候存在于教科书和影像材料中，以之定义城市有价值吗？
河南提供了第一个成功案例。
河南的“中国节日”系列，不刻意追逐趣味与狂欢，反而以庄严、肃穆之态立身于消费主义洪流，尊重传统、坚守文化，成为了娱乐浪潮中的一股清流。
广东外语外贸大学新闻与传播学院教授何国平认为，城市定位是城市形象传播的首要条件。城市形象传播需要找准定位，立身于自身特色文化。作为拥有千年文化沉淀的省份，多年以来，河南在坚守与传承文化中矢志不渝。
“文化立台”口号提出后，河南卫视推出了《汉字英雄》《成语英雄》《华豫之门》等文化节目，在河南区域内部唤醒当地居民的民族意识，形成文化认同。在深挖文化内核的同时，推动文化创新，利用技术手段打造沉浸式体验，将观众带入文化语境中，激励文化自信。