大多数消费者在购买葡萄酒时都会感到茫然和困惑,因为他们在葡萄酒商店的过道里闲逛,发现有上千个葡萄酒品牌,每个品牌也有几十种葡萄酒摆放在过道上 。在货架上,要选择自己喜欢的葡萄酒并不容易 。另一方面,酒商希望消费者购买自己的酒 。出于这个原因,他们对是什么让买家选择特定的葡萄酒进行了大量研究 。研究结果表明,酒标会影响消费者的选择,至少在美国,71%的消费者会看酒标购买酒 。正面标签的内容很有趣 。大多数葡萄酒饮用者声称他们认为动物标签没有吸引力,但在 2005 年,9 个最畅销的葡萄酒品牌中有 5 个使用了动物标签 。在最近对更具吸引力的酒标的调查结果中,第二名也是动物酒标——黄尾袋鼠(Yellow
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Tail ) 。排在榜首的是Twin Fin(Twin
Fin)的酒标,使用了经典敞篷车和附近海滩上的冲浪板等图案 。内容丰富多彩 。由此不难看出,对消费者具有吸引力的酒标图案具有这样的特点:醒目、独特、时尚、创意、巧妙、多彩 。为了吸引年轻的酒类消费者,酒商们更加注重酒标的多彩、古怪和创意设计元素 。有趣的是,千禧一代和婴儿潮一代出生的人比X世代更认同酒标的外观,因此时尚多彩的酒标设计不仅对年轻人有吸引力 。但另一方面,男性和女性对酒标的偏好存在一些差异 。研究小组要求男性和女性参与者对以下 9 个酒标的特征进行评分: 1.
酒标上有动物; 2.
粗体; 3.
【酒标图简单 小标酒是什么意思】 p>醒目; 4.
简单; 5.
华丽; 6.
要有创意; 7.
经典; 8.
精彩; 9.
色彩缤纷 。结果表明,与男性相比,女性拥有更多创意、醒目、色彩鲜艳、华丽的酒标 。同时,他们认为平淡、色彩较少的酒标吸引力较低 。酒商已经开始使用这些数据来生产专门针对女性饮酒者的葡萄酒 。
瓶子背面标签上的信息对消费者有多重要?近一半的受访者,即 49%,认为背面标签上的文字至少对他们的购买决定有一定的重要影响 。此外,55% 的人表示他们经常阅读酒瓶的背面标签 。然而,消费者更喜欢在背面标签上看到哪些信息?酒商询问消费者是否需要以下信息: 1.
味道和香气的描述; 2.
关于酒庄的有趣信息; 3.< /p
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