直播乱象何时休如何看待直播乱象 _小知识

近日，网红二驴夫妻（驴嫂平荣）被指带货山寨机的话题，迅速登上相关热搜，成为又一个网络热议焦点。视频中提到，KS网红二驴夫妻在此前的一次直播中，直播带货的“朵唯12Pro”手机，其实是一台山寨手机，不仅与入网许可证不匹配，其摄像头等设计也全是假的。

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图源：澎湃新闻

消息一出爆出，便引发众多网友关注，而KS平台针对此事也做出回应，首先是下架了所有该型号的手机，同时对购买了这款手机的用户进行全额退款，并且可以不用退还手机。从结果上来看，这次平台处理算是及时，但为何直播带货假货屡禁不止呢？

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【直播乱象何时休如何看待直播乱象】
去年，同样是该平台另一位主播辛巴，因为售卖“糖水燕窝”的事情，在全网闹得沸沸扬扬。当时针对“糖水燕窝”的事情，辛巴团队给出的解决方案是执行“假一赔三”策略，先行退赔6198万，平台对辛巴的处罚是封禁相关账号60天。

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但事实上，封禁60天对于辛巴来讲并未有太大的影响，在封禁期完了之后迅速复播，并且上演单膝下跪邀请“家人”回归的戏码，最终在复播当天，其带货销售额高达20亿。
虽然后来又因为直播时封锁道路等事件，被人民日报点名后暂避风头一段时间，但辛巴依然还是能够重新出现在直播间之中。并且就在不久前，他再次回归直播间，并且又成交了接近4个亿的销售额。

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从辛巴到现在的二驴夫妻，网红虚假带货现象层出不穷，但为何平台还依然会如此纵容呢？其实主要还是跟主播与平台之间的联系有关。
据知情人士透露，如今网红带货一般都会采用佣金模式，即网红帮商家带货，然后根据销售额的多少商家支付一定比例的佣金，不同体量（粉丝量）的网红所收取的佣金比例也不一样。
除了单纯的佣金之外，还有额外的“坑位费”，所谓“坑位费”既是商家找网红带货时，需要缴纳一定的额外费用，网红才会帮忙带货，并不是说品牌好质量好，网红就会免费带货。

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上述是商家直接找上网红的点对点带货模式，但其实除了这种形式之外，还有一种商家——平台——网红三方紧密相连的模式。
即商家找上平台，然后平台找网红帮忙带货，让平台来充当“中间商”，这种合作模式平台占据主要地位。

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当然，除了上述两种合作模式之外，网红带货还有其他合作模式，这里也就不一一赘述。这两种合作模式下，平台获得的好处其实也显而易见。
第一种模式平台主要是赚流量，网红带货吸引大量用户，从而带动平台流量飙升，最终一点带面让整个平台的人气上涨。
第二种模式平台则主要盈利点除了赚取一定的“中间商”佣金费用之外，还能收获到不少隐形商业资源。

综上所述，可见平台与旗下头部主播的关系是相辅相成的。2019年，辛巴所在的平台曾公布全年带货GMV（网站成交金额）约为400-500亿，也正是在这一年，辛巴个人公布自己GMV达到了133亿，可见其对平台的影响力之巨大。

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当然，影响力巨大并不代表就可以肆意妄为，上个月国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（简称《办法》），自2021年5月25日起正式施行！
《办法》第18条规定，直播间运营相关人员应当遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息。其中细则明确规定不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全的商品。

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由此可见，不管是此前辛巴的“糖水燕窝”事件，还是此次二驴夫妻销售山寨机事件，均违背了《办法》规定。如果此事闹大，二驴夫妻恐怕会成为《办法》正式实施以来的首个反面教材。不过从某种意义上来说，也算是为网络直播营销正向发展，起到了一定的“推动”作用吧。

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