而在格力电器发布的2020年第一季度业绩预告中 ， 企营业总收入207亿元-229亿元 ， 上年同期为410亿元；归属于上市公司股东的净利润13.3亿元–17.1亿元 ， 同比下降70%-77% 。

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“2月份 ， 我们的销售数据几乎是0 ， 这意味着损失200亿 ， 行业整体面临这样的困难 。 ”格力电器董事长兼总裁董明珠在接受央视财经专访时说 。

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选择直播 ， 或是格力决心向线上销售的重要一步 。 而截至4月24日 ， 格力的抖音号有36.7万粉丝 ， 获得239.4万赞 。 据新榜的数据显示 ， 格力电器的抖音整体数据 ， 在家电品牌抖音号中位列前茅 ， 超过了近90%的同类账号 。 并且 ， 过去30里中它的作品带货率为1.67% 。
多家券商研报表示 ， 此次疫情进一步凸显了电商渠道的相对优势 ， 预计格力后续在资源投放上 ， 将一定程度上向电商倾斜 。 而选择五一黄金周前 ， 董明珠亲自直播更凸显了格力对此的重视 。

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民生证券表示 ， 进入4月后 ， 终端复苏逐步开启 ， 行业竞争加剧 。 目前 ， 生产端基本已实现复工复产 ， 同时限售逐周有好转 ， 并有望在五一黄金周前后回复到正常水平 ， 一季度滞后的装修及购置需求有望逐步释放 。

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另外 ， 行业媒体“家电圈”此前报道称 ， 董明珠之外 ， 还有多位千亿家电巨头掌门人的抖音平台首秀已经提上日程 。 实际上 ， 在疫情期间线上消费仍维持了平稳增长 。 商务部数据显示 ， 今年一季度全国网络零售市场规模为2.2亿元 ， 同比下降0.8% 。
而线上销售中 ， 直播成为备受关注的销售方式 。 财新网报道称 ， 一季度电商直播超过400万场 ， 100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言” 。

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除此之外 ， 企业老板、高层都亲自参与直播 ， 带动营销模式变化 。 而且 ， 为了直播能带更多货 ， 老板们各出奇招 ， 齐争艳斗 。 比如 ， 盒马鲜生创始人侯毅搭上“淘宝一姐”薇娅 ， 组成“菜见娅” ， 只花了5秒钟 ， 600万只湖北小龙虾、超50万个湖北秭归伦晚脐橙就宣告售罄 。

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携程董事局主席梁建章更是“不惜形象”古装带货 ， 网友直呼“大佬太拼” 。 效果也是明显的 ， 有报道称 ， 在不到一个月的时间里 ， 做了五场直播的梁建章 ， 共卖出了8000多万的旅游产品 。
疫情催促直播带货全民化 ， 巨头厮杀更激烈 ， 直播带货“百花齐放” ， 背后也是直播平台激烈的竞争 ， 淘宝、拼多多、抖音、快手等平台 ， 正加速“跑马圈地” 。

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直播带货在2019年达到了高峰值 ， 李佳琪、薇娅等主播在其中因带货量脱颖而出 。 艾媒咨询的数据显示 ， 2019年直播带货的销售额达到近610亿美元（约4318亿元人民币） ， 而这一数字在2020年预计将翻一番以上 。

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今年受疫情影响 ， 人们花在手机看视频、看直播的时间更多 。 QuestMobile数据显示 ， 疫情期间网民每天花在移动互联网上的时长 ， 比年初增加21.5% ， 其中视频类应用增长尤为突出 。

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