抖音娱乐抖音娱乐DOULive：陪伴式IP如何再造“文娱新景观”

“丞星姐姐们,要好好照顾自己,这段时间多读书充实自己,变得更美,等疫情结束后我们再相见,好吗?”4月21日晚的DOULive超级星播夜“NEXT游梦园”专场,范丞丞对隔着手机屏幕的粉丝们认真地许下约定。这是乐华七子NEXT在时隔一年后的“云合体”,弹幕评论中全是“尖叫”。青年偶像的正能量榜样作用,爱与陪伴,依旧是本次专场的主旋律。

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【抖音娱乐抖音娱乐DOULive：陪伴式IP如何再造“文娱新景观” | 爆款方法论】事实上,DOULive远不止于此。近日,Lady Gaga策划的线上特别慈善音乐会“One world: Together At Home”引发热议,很多人以此对标35年前的“Live Aid”。而DOULive的一系列直播,无论从内容品质、还是专业程度以及实时互动性而言甚至都更加“Live Aid”,完全可以被称为中国人的“Together At Home”。
自3月10日上线以来,诞生一个多月的抖音娱乐直播厂牌DOULive在音乐、影视、现场、idol等方面动作不断,为何DOULive能够全面整合娱乐资源,探索线下娱乐场景全面线上化落地?大直播时代,“娱乐X直播”为文娱行业带来了哪些新想象空间,又带来了哪些影响?
抖式大直播时代到来,娱乐直播头号IP对文娱行业有哪些雪中送炭的想象?
于文娱行业而言,眼下是一段春寒料峭的艰难时期。音乐行业方面,据中国演出行业协会统计,今年1-3月全国取消或延期的演出近2万场,票房损失超过20亿元人民币。4-6月原本是Live house巡演和音乐节演出旺季,现已集体停滞,全球演出市场或将延后到明年才能恢复正常,中腰部音乐人也许正在经历无工可开的职业生涯危机。
影视行业方面,从去年持续到今年的影视寒冬在疫情下雪上加霜,据《经济日报》报道,2020年已有5328家影视公司注销或吊销,是2019年全年的1.78倍,影视行业急需压缩宣发成本平稳过冬;偶像领域,多家明星经纪公司及工作室在此前采访调查中表示商业活动减少,通告随着影视综项目数量缩水而减少,艺人曝光度和星粉互动告急。
与此同时,居家隔离的民众对“宅娱乐”需求空前高涨,催生“万物皆可云”的云娱乐时代。在文娱行业现实困境与市场供需矛盾双重因素推动下,抖音娱乐直播厂牌DOULive应运而生,直面泛文娱行业痛点,为“大直播+传统文娱行业”的新生找到出口,为行业寒冬雪中送炭。

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将目光投向DOULive诞生一个多月以来的成绩,旗下四大王牌子项目与文娱行业联动,分别产生了不同的化学反应。首先是“音乐+直播”场景下的“音乐云陪伴”,打造以“音乐与爱,永远在线”为Slogan的“DOULive沙发音乐会”,令用户足不出户也能在音乐中得到心灵疗愈,自3月DOULive沙发音乐会推出2.0升级版以来,已有超78位华语乐坛歌手参与,累计观看人数超1431万,累计曝光人次超1亿。
沙发音乐会根据不同音乐人量身定制主题概念,体现精细化运作理念,以4月11日晚潘玮柏、吴青峰等参与的“自由声长”专场为例,#baby邓紫棋给潘玮柏刷礼物#及#潘玮柏入驻抖音#喜提站内热点榜第二、第五。

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音乐人在获得更广阔的舞台与商业变现机会的同时,也能够突破固有圈层,触达其他音乐圈层用户,突破以往直播生态单一的瓶颈,内容输出更具有持续性和多元性,呈现出抖音平台的资源整合力及算法机制技术优势。
其次是“影视+直播”场景下的“云宣发”,“DOULive热播第一线”以新型影视宣发模式改写了路演等传统宣发模式,如《大赢家》云路演案例中,首轮大鹏连麦主演柳岩、孟鹤堂、田雨,#大鹏让柳岩模仿腾格尔#以及#孟鹤堂的可爱是天生的#等话题登上微博热搜,第二轮柳岩直播总覆盖人数达2775万,观看总人数破178万,#柳岩征婚#等话题登上微博热搜,直播势能持续蓄积,口碑发酵覆盖各大社交平台。

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