产品创新+营销升维方太引领厨电行业打破市场坚冰 3月29—31日

2020年伊始，新冠肺炎疫情的暴发对全国商业活动造成严重冲击，线下商业活动几近停摆，厨电行业骤然进入市场“寒冰期” 。厨电企业在凝心聚力抗击疫情的同时，也在摸索走出市场困境的路径。近期，厨电领导者方太为厨电乃至整个家电行业打造了一个逆势突围的成功样本。

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3月29—31日，方太分别联合苏宁易购、国美和五星电器三大线下家电零售企业，在三天内连续举办了三场直播，重磅发布了方太最新推出的厨房新物种——方太集成烹饪中心Z系列。据数据显示，方太三场直播的总计流量高达769.3万，而新品在首发当天就实现了销量的飙升。流量与销量双丰收的背后，是方太围绕当前的消费趋势、消费者痛点以及直播这一新的营销赛道而展开的升维思考和创新变革，而这对于当前遭受市场下行和疫情冲击双重压力的家电行业有着重要的导向和借鉴意义。

方太爆款厨电创造流量销量双丰收

3月29日晚七点半，方太联合苏宁易购举办首场方太集成烹饪中心Z系列新品发布会直播， Z系列包括三款明星产品：变频双腔吸油烟机、高效直喷燃气灶和蒸烤烹饪机。凭借在美学、功能、空间、烹饪、场景五大维度的集成优势， Z系列产品在直播中一经亮相，便引来网友的如潮好评。

之后两天的同一时间段，方太又分别举办了国美、五星电器专场直播。首次试水发布会直播，方太就取得了令业界为之侧目的亮眼表现：每场直播均有超过百万人同时在线观看，三场直播下来方太总共收获了769.3万的流量。

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除了收获巨大的流量，方太还谱写了一个销售神话。据中怡康线下周度监测数据显示， 2020年第13周(3月23—29日) ，方太集成烹饪中心Z系列中的变频双腔吸油烟机CXW-258-Z5T和高效直喷燃气灶JZY/T-HA7B.D分别排名油烟机和燃气灶线下市场TOP20畅销机型榜首。换言之，方太集成烹饪中心Z系列在发布后仅用了几个小时就迅速成为当周市场上的畅销产品。

方太作为高端厨电领导品牌，其产品之所以广受消费者喜爱，恰恰是因为能够带给用户超出预期的产品价值和使用体验。本次方太发布的Z系列，符合当前厨电产品集成、智能、健康、嵌入和空间美学等潮流趋势，并且融入了方太对于消费者潜在需求和痛点的深入洞察以及对产品设计人性化的思考。例如，方太智能星魔方吸油烟机，采用变频双腔控烟技术，左右分腔进烟，锁定油烟不逃逸，实现更好的拢烟、吸烟和排烟效果;主动监测厨房空气质量、手势控制、不碰头设计以及与吊柜的微缝安装，都是在考虑了用户的体验的基础对细节进行的优化。高效直喷燃气灶，能够满足不同换装需求，减少用户开孔烦恼。蒸烤烹饪机集成了蒸烤功能并且实现了蒸烤双强，烹饪效果远远超出市面上的同类产品。这些细节上的人性化设计，彰显的是方太对于用户体验的极致追求。

产品创新+营销升维 方太引领厨电行业打破市场坚冰

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