能否打开抖音下沉大门抖音用户下沉 _小知识

红星资本局注意到，最近，一个名为“张同学.”的抖音账号火了。

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张同学，图据视觉中国
据百度指数显示，从上个月月底开始，关于张同学的相关话题讨论度不断增加，近日该项数据更是创下新高。

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百度指数截图
截至2021年12月7日，在抖音更新视频仅两个月左右的张同学，抖音粉丝量已经突破1400万。
从张同学账号内容来看，视频内容主要是拍摄张同学的农村生活日常，每条作品像是以记流水账式的形式呈现，记录自己起床、穿衣、叠被、刷牙、洗脸、做饭、吃饭、喂鸡猫狗等这些日常行为。
因此张同学也被网友称为“写实派李子柒”、“粗糙版李子柒” 。

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抖音截图
张同学“爆火” ，也引发不少网友对该账号爆火原因展开分析，有网友从视频运镜手法出发，也有网友从视频细节捕捉出发，但除了内容本身这些引人入胜的点以外，站在拍摄以外的抖音以及代表无数“张同学”的下沉用户来说，张同学爆火的意义绝不仅限于此。
（一）：
爆款制造机，为何是抖音？
短视频，无疑是当下移动互联网时代的流量之王。根据极光数据发布的《2021年Q3移动互联网行业数据研究报告》显示，移动网民人均APP单日使用时长为5.5小时，其中短视频行业用户时长占比为31.6% ，较去年同期增长4.7个百分点；也就是说，全国网民使用手机时近三分之一时间都在看短视频。
而目前国内的短视频赛道中，呈现出抖音与快手(01024.HK)双王称霸的局面，但两者相比，目前抖音的MAU（月活跃用户人数）及DAU（日活跃用户人数）相关用户数据都要高于快手。
抖音的上线时间要晚于快手， 2016年9月抖音上线，根据QM数据显示，彼时快手已经有近4570万DAU ，但随后在较短时间内，抖音在用户规模上反超快手，其主要原因在于抖音与快手的内容分发机制不同。
两者相比，抖音内容分发模式，以算法为核心，将数据最好的内容推送给最多的用户。快手内容分发模式，是算法和社交推荐的结合，较之抖音，对用户关注了的创作者内容，赋予更大的权重。

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也就是说，抖音内容分发模式是消费者友好型，快手内容分发模式是生产者友好型。在抖音模式下，消费者的信噪比更高；而快手模式下，生产者的内容即使没那么优质，依然可以触达自己的粉丝，因为平台强调“流量普惠”原则。
所以红星资本局看到，抖音更重视爆款内容的搭建，平台倾向于把流量分给头部KOL ，打造爆款内容；对于一个初入短视频的内容创作者，同一条内容，发布到这两大平台上，较大概率上，在快手的阅读量会高于在抖音的阅读量。
根据克劳锐数据显示，截至2020半年报，对比快手与抖音的1000名KOL ，快手的千万级KOL占比为15.4% ，总覆盖量仅为11亿；抖音的千万级KOL占比70.4% ，总覆盖粉丝量达46亿粉丝；也就是说，抖音上的头部大V更加集中，这个部分群体覆盖了较多的粉丝群体。

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总结而言，在所有以内容为核心的分发平台中，由于商业生产者天然的多端分发属性，抖音后来居上，关键点在于内容分发上以消费者的体验感优先，而生产者的体验感次之，这也使得抖音迅速实现了用户大规模扩张。
但如果平台的逻辑并不是内容，而是制作内容的人，那么内容生态体现的就是另一个故事。因为此时平台看似在分发“内容” ，实则是分发内容背后的“人” 。那么为了让每个生产者都有保底的流量支持就显得更加重要。所以，这也是抖音迟迟无法在“同城”这一板块上超越快手的原因。

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