网易云音乐分析报告网易云音乐分析报告ppt( 二 ) _小知识

二、产品概述1. 产品定位网易云音乐主打歌单、社交、发现和分享，除了能够了解自己的好友以及周围人的喜好之外，应用还会通过用户的使用习惯推荐给用户一定量的歌曲，在算法的助力下，推荐功能的质量尚可。
网易云音乐区别于传统音乐软件的最大特点就是：将社交属性融合了进去并拥有优质的评论区，让用户在听音乐之外还有一些额外的享受。
如果用户想知道自己认识的人都在使用网易云音乐听什么歌曲，以及自己所在地什么歌曲受欢迎，都可以通过网易云音乐来查询。如果她或他是用户所关心的人，除了通过朋友圈之外，网易云音乐的社交途径也是一个很好的了解渠道，一个人喜欢的歌曲往往可以映照出她或者他的心境。
此外，以歌单为单位进行歌曲查找，相对于以单曲为单位而言，也会实用的多。用户很难通过一个歌曲的名字，来了解该歌曲究竟是什么类型的歌曲，但是通过歌单可以。歌单不仅有简短的介绍告诉用户该歌单的特点，且如果歌单中有用户下载或者收藏过的歌曲，也能够给用户直观的印象，从而了解歌单的特点。
总而言之，网易云音乐作为一款音乐类应用，成功融合进了社交等元素，让应用能够满足多样化的用户需求。
2. 功能构架网易云音乐主要分为五个功能：发现音乐、管理音乐、社交动态、账号管理，视频直播。
发现音乐的方式有两种：一种是用户通过选择分类、查看排行榜、搜索以及识别；另一种是用户接受系统的推荐，如推荐歌单、私人FM、每日推荐。
管理音乐采用歌单的形式，分为：用户自定义创建歌单和收藏歌单，本地音乐中则为单曲形式。

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2. 产品体验路径

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3. 盈利模式（1）广告投放
首先，是评论区广告。
评论是网易云音乐的一大特色，而翻阅评论基本上已经是网易云音乐使用者的习惯。往往一些大众喜欢的音乐（甚至随着在网易云的兴起的小众音乐），都有很丰富的评论。甚至有些时候忘掉一首歌的名字，都还记得评论，因而在评论中投放广告更符合合作厂商和网易云音乐的利益要求。
其次，对于新的音乐人的扶植（如界面对新音乐人的广告）也成网易云音乐的收入之一。
这一举动不直接收取费用，但是因为都是自己平台上的网络音乐人，对他们的推广引发的付费也是收入之一。而且对于平台和音乐人之间是双赢，音乐人也会直接参与广告等费用的分红。
据说：18年木小雅将得到近百万的分红，而这也将带动更多的UGC创作。
最后，是最常见的开屏广告。
开屏广告主要是中高端品牌的推广以及网易自营产品（如网易考拉等），这种是最常规的手法，收钱打广告。
（2）增值服务
网易云常见的增值服务有三种：
1）vip收费：最常规的收费方式，获取vip能获得更高清音质的体验，而且能体验一下非会员的服务，例如免广告、个性皮肤等。
2）免流量听歌：也是目前很常规的一种增值服务。最后一种是知识付费，例如：《陈立客厅》，需要先付费，才能听，类似于得到等常见的知识付费。
2）云音乐商城
云音乐商城主要有三种方式：

积分商城，可以用积分兑换合作商的优惠券或者代金券。
福利社，一般经营被赋予音乐意义或者与音乐相关的产品。类似于普通电商经营，但是有一些会有代金券领取。
普通电商类，销售自己的商品或者音乐专区。

但是总体上来说，网易云音乐商城类似于动漫的周边。主要经营的都是和音乐相关的或被音乐赋予意义的商品，获利方式简单来说就是卖货挣钱。
（3）票务系统
为了解决黄牛票的问题，以及自己无法挑选合适位置或者忘记买票等问题，网易云音乐上线了票务系统，获利方式也和其他售票系统没有差别。
此举不仅有针对性地服务于相应用户群体，也减少了商业广告对用户体验的影响。用户点击相应演出信息，链接到具体页面，可详细查看演出时间、地点、价格和座位并进行购票。
三、用户分析1. 用户群体与其说音乐是一种娱乐方式，不如称其为人们心灵的一个慰藉和港湾。无论是在人潮拥挤的地铁上，还是充斥着男性荷尔蒙的健身房，亦或是结束了一天的忙碌和疲惫而躺下，戴上耳机与世界的喧嚣隔绝，寻找内心世界的一方净土。

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