这种管理上的问题,很快从高层扩散至基层 。2020年,就在笑果公司的公关部门集体离职后不久,脱口秀演员池子也与笑果文化解约,他与公司之间的矛盾也被公之于众 。池子在发文中指责笑果文化拖欠演出费,并称,“之前很多人离开笑果也是因为被伤得太厉害了,这一次,我更多的也是难过和无奈 。”
“变味”的脱口秀如上的问题,是笑果在创立之初不曾预想到的 。2015年,笑果文化CEO贺晓曦提到“脱口秀”三个字时,眼里是有光的 。小剧场演出散场后,关于脱口秀的未来发展,他一说就是几个小时,从他身上你很难捕捉到一丝疲惫,有的是创业者独有的激情 。
那时,《今晚80后脱口秀》是市场上绝对的现象级综艺,塑造了国内很多年轻人对脱口秀的第一印象 。当时,贺晓曦在心里已经为脱口秀勾画了一幅美好蓝图:“美式喜剧脱口秀在国外拥有成熟的产业模式,比如美国的喜剧中心,一年订阅户9800万,但该领域在国内尚属空白 。”他认为,想要打造脱口秀爆款,只需要优秀的脱口秀演员,外加一批功力深厚的喜剧编剧 。
为此,笑果建立起了一条完整的脱口秀产业链,贯通线上与线下市场,创作与创收“两手抓” 。旗下子公司业务范围,横亘上、中、下游各个环节,即上游成立笑友文化,进行喜剧新人的挖掘和培养;中游成立笑画文化,打造爆款产品和节目;下游成立笑亿广告,承接商务合作,将流量转化为真金白银 。
七年过去,笑果文化掌握了流量与财富密码,但在业内人看来,其讲出的脱口秀却在“变味” 。
“你不觉得吗,现在的脱口秀和以前不一样了 。”早在2016年就看过笑果线下演出的一位观众告诉《财经天下》周刊,但具体是哪里不同又很难概括出来 。另一边,通过互联网观看脱口秀的在线观众,也有相同的感受 。《吐槽大会》作为笑果制作的王牌综艺,节目来到第五季,豆瓣评分从第一季的7.6分下降至6.5分,第四季评分一度跌至6.0分 。
尽管赛制经历了全面改革,首发嘉宾多达21位,但观众对此并不买账 。网友在评论区写道,“内容上依旧是以吐槽的名义互捧”,“每个嘉宾都有固定槽点,一期拖拖拉拉下来,就反复call back,真的不好笑 。”
脱口秀素有“冒犯的艺术”之称,想要掌握冒犯的火候,就需要演员调动起表演技巧和临场反应力 。如何在文本中将观点打散、解构,用段子的形式间接地表达出来,同时起到消解权威、解除恐惧的作用,是脱口秀真正的看点所在 。
如今,笑果的脱口秀丢掉了以往的冒犯精神,变得更加保守和稳健,讨论着一些不痛不痒的社会话题,没有了从前的锐气和犀利 。“内部梗”也随着笑果和旗下艺人名气大增,而被包装成“外部梗”频繁输出 。一档以吐槽为核心的节目里,嘉宾表演着编剧组提前写好,并在内部读稿会上彩排过两次的稿子,嘉宾表演中的断句和逻辑重音,都经过了编剧们的赛前指导 。观众看不到嘉宾之间即兴碰撞出的火花和言语激烈的交锋,节目俨然成为了一场“洗白大会” 。
此外,脱口秀演员和编剧正在向艺人以及明星转型 。从《脱口秀大会》走出的人气选手杨笠、庞博、王建国等人,越来越多地出现在热门综艺、杂志拍摄、盛典活动等场合 。第四季新人徐志胜,被频繁地与何广志进行捆绑营销,组成了“喜剧门神”组合 。另据不完全统计,仅2018一年,李诞作为嘉宾参与的综艺节目就将近14档 。笑果旗下艺人的名气越来越大,却离脱口秀本身越来越远 。
最高潮在2022年虎年春晚这天到来 。
2022年,脱口秀凭借在年轻观众中与日俱增的影响力,登上了央视春晚 。1月30日,李诞连发两条微博祝贺王勉,称之为“家门大幸” 。根据广电发布的数据显示,音乐脱口秀《快乐气氛组》综合收视率26.392%,位列第五 。但是,节目效果却并不尽如人意,此前从未接触过脱口秀的汪海告诉《财经天下》周刊:“本来有点好奇脱口秀,好像热度挺高的,看完觉得太无聊了,以后不想再看了 。”
质疑脱口秀变味的声音不在少数,“这表演发挥不及《脱口秀大会》的十分之一”,“这节目真是打开了我对音乐脱口秀的认知” 。“大张伟王勉尴尬”的话题,在大年初一更是登上了微博热搜,首日阅读量超过3亿 。
当企业营收的需求,触碰到内容创作的根基时,公司管理者需要在二者之间找到平衡 。同样身处文化赛道的正午阳光,将高质量内容视为生命 。因此,在内容创作受到商业因素的影响,出现质量的下滑后,其毅然砍掉了处在盈利状态的艺人经纪业务,在内容与商业的博弈中,做出了自己的取舍 。
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