『赋企猫企业服务』李佳琦“买它！买它！” 注册声音商标能成功吗？

提到“口红一哥”李佳琦，一定会想到那句仿佛具有魔力的“OMG！买它！买它！” ，腔调魔性，抑扬顿挫，极具代表性。
4月23日晚，李佳琦邀请国家知识产权局发展研究中心的专家进行直播，分享知识产权相关知识。直播中，李佳琦咨询国知局专家是否可以注册“买它！买它！”原声商标，国家知识产权局发展研究中心的专家回复：如果有显著性，可以尝试注册，本人注册成功率会高很多~
【『赋企猫企业服务』李佳琦“买它！买它！” 注册声音商标能成功吗？】很多人对声音商标比较陌生，声音商标到底能不能注册呢？
根据《中华人民共和国商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。 ”
也就是说李佳琦的“买它，买它”声音，是可以申请商标注册的。

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那李佳琦“买它！买它！”注册声音商标能成功吗？
其实，声音商标的注册难度在于，是否具备注册商标应当具备的显著性。
《中华人民共和国商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。商标注册人有权标明‘注册商标’或者注册标记。 ”
而对于声音商标这种非传统商标来说，消费者很难直接将其作为指示商品或服务来源的标志加以识别。只有经过经营者的长期宣传、使用，消费者才能将某一声音与经营者之间建立起联系，继而提高声音商标的显著特征。对于那些不能实现区分商品或服务来源功能的通用性声音，如普通的鸟鸣狗叫、喇叭声、爆竹声等，则不能获得核准注册。
事实上，李佳琦火了之后， “买它”已经在18个类别上，申请了20多件商标，其中大部分已经被驳回。可见，显著性确实是个大问题......

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此外，声音商标的注册也要满足非功能性的要求。
标志的功能性是指该标志的特性是由商品自身的性质产生、为获得技术效果而需要或者使商品具有实质性价值而必不可少的。比如，普通的ATM机在出钞时会发出“哗啦啦”的数钞声，这种声音就属于功能性声音，因此ATM机的声音不能注册为商标。
可见，声音商标注册要想成功还是很有难度的。但是也不用完全灰心，让我们一起来看看那些申请成功的“前辈们”~
中国国际广播电台节目开始曲声音商标，是我国第一个注册成功的声音商标。
英特尔的“灯,等灯等灯!”也注册成功了。
007系列电影那段具有代表性的紧张感音乐，部分类别注册成功了。
那李佳琦的“买它，买它”的显著性够不够呢？能不能注册成功呢？
只能说可以试试看~

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