『赵继成频道』多地政府联手美团发消费券：精准回补与数字化升级( 二 ) 铁路是1

第四就是要兼顾短期刺激和长期利好。
国研新经济研究院执行院长朱克力说，政府在发放消费券方面，还需要注意提升企业的数字化经营能力。相比直接发现金，通过互联网和数字化的方式发放消费券，效率高，精准，透明，更重要的是利于长期数字化水平的提升。中国在本地生活服务数字化水平方面已经是世界领先，如果能借助发放消费券再度提升产业数字化程度，那无疑是更长远的利好。
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不同平台的差异化竞争能力
再来说说目前不同的平台合作模式。
在地方政府发券的过程中，主要是通过与大型互联网平台的合作来发放的，比如微信，支付宝，美团。
青岛、嘉兴等地选择通过微信小程序向民众发放消费券，杭州、宁波等地政府通过与支付宝合作发放消费券，银川、厦门等地方政府则与美团联合推出消费券活动。
这就可以分为两类，一类是以微信和支付宝为代表的支付派，一类是以美团为代表的生活服务派。
微信和支付宝的强项是非常明显的，都是覆盖面最广的“国民级应用” ，是最大的支付通道，基本上没有覆盖面上的门槛；技术稳定性方面也很强，比如防刷单，防崩盘。
但美团作为市值仅次于阿里和腾讯的第三大互联网公司，以及本地生活服务巨头，也有其独特的优势：
比如，离本地生活更近，刺激更精准。美团就是一个本地生活服务平台，而且是以吃为核心，一边连着4亿多消费者，一边连着全国620万商户，满足的是老百姓日常生活吃喝玩乐的最基础性需求，也是疫情期间受打击最大的需求。通过美团来发放消费券，可以非常精准的刺激本地生活消费，精准回补以餐饮为主的本地生活服务行业。
银川兴庆区相关负责人主动找美团合作发消费券时，就说的很明白， “美团在辖区餐饮店的覆盖率比较高，能比较全面地扩大群体受益面。 ”希望与美团的合作能够带动餐饮业的回暖，从而带动整个服务行业的复苏。双方一拍即合，银川成了美团安心消费节首批落地城市。

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银川兴庆区一家安心餐厅内的防疫物资
美团与深圳龙华区的合作，也有力拉动了餐饮消费的快速复苏。龙华区政府通过美团从4月5日开始发放3000万元到店餐饮消费券，美团研究院针对清明节前后深圳市餐饮消费复苏的研究显示，清明节期间，龙华区的餐饮商户复工率上涨最为明显。与4月3日相比，龙华区4月11日的餐饮商户复工率提升了8.0个百分点，达到92.5% ，成为深圳市餐饮商户复工率最高的辖区。
此外，与美团平台合作还具有前置激发效应。人们用支付工具的时候基本是用完就走，但打开美团时已存在消费的目的或可能性，也就是浏览商户的过程中就已经在使用产品，而不是仅仅在支付环节进行使用。
美团平台的优惠与政府补贴叠加，还能产生折上折效果。以餐饮为例，美团有团购、买单、代金券等多种优惠产品，在活动期间，与政府的补贴叠加，等于是折上折。
比如，在厦门，思明区政府通过美团发放600万元消费券，美团联手商家又提供了400万元让利，相当于为本地消费者送出了千万元消费礼包。 4月3日晚10点，思明区首批消费券上线， 2分钟后即被一抢而空。数据显示，消费券上线第二天，参加活动商户在美团的订单交易额周同比增长近一倍；上线48小时，已经有近万名市民使用消费券进行消费。
而且，正因为美团根植于本地生活服务，与本地生活服务产业链上下游的商家合作极为紧密，本身也是推动本地生活服务产业互联网和数字化晋级的主力军，所以通过美团发放消费券，拉动供需双方参与的过程，本身也是在让供需两端加速数字化跃升的过程。