2021抖音年鉴 抖音年度盛典2021

2021年,抖音上哪个账号涨粉最多?


答案是“朱两只吖” 。


这个凭借东北萌娃搞笑“坑爹”视频走红的账号,在过去一整年里涨粉超过2321万,截至目前抖音粉丝达到了3705万 。如果不是从去年12月中旬到现在都处于停更状态,或许会有更大的增量 。


根据新榜旗下新抖数据不完全统计显示,2021年1月1日至2021年12月31日期间,包括“朱两只吖”在内 一共有35个涨粉量超过千万,涨粉不足千万但超过500万的账号也有121个 。


其中既有“陶白白”“张同学”“柳叶熙”等黑马,也有“人民日报”“疯狂小杨哥”“潘姥姥”等老牌选手 。


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制图:强子


这些账号在三农、才艺、美妆、探店、搞笑、美食等多个赛道上全面开花 。


从新抖拉取2021年涨粉TOP1000的榜单来看,娱乐类占比最高,时尚、搞笑、美食、时事等类别也表现强势,也有一批账号凭借直播带货疯狂圈粉 。


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制图:强子


在过去的2021年,这些在抖音上高速涨粉的账号做对了什么?短视频和直播又将出现怎样的新趋势?我们试图从这份抖音涨粉TOP1000的名单探究一二 。




35个账号一年涨粉破千万,流量增速逐渐放缓

先来看涨粉最快的这一批账号 。


2021年,抖音上有35个账号涨粉破千万 。


这个数据相比于2020年的54个涨粉破千万账号少了19个 。


同时,涨粉量级也出现断崖式下跌 。


在2020年,涨粉最快的“人民日报”一年涨了6527万,仅涨粉2000万以上的抖音账号就有11个;而到了2021年,全年只有2个账号涨粉超过2000万,涨粉最多的“朱两只吖”一年粉丝增量2321万 。


正如QuestMobile《中国移动互联网发展启示录》中所提到的,因为人口天花板,移动互联网流量趋于稳定 。


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图片来自QuestMobile


反映到各大内容平台上,就是整体流量增速的放缓 。抖音日活6个亿,虽仍处于上涨趋势,但相比于初期很难再有大量级的跨越,逐渐进入存量时代 。


具体到单个账号的涨粉情况,主要表现为流量获取难易的差别,但也有黑马跑出 。


2021年涨粉最多的“朱两只吖”,从2018年开始在抖音以父母视角记录两个女儿的成长故事,创作了“爸爸漏风的小棉袄”、“今天你挨骂了吗”等“萌娃坑爹”主题的剧情内容 。


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大女儿朱籼籼古灵精怪,经常有“怼爸妈”的金句输出,比如“我跟你谁俩呢”“凭啥给你抱抱”之类,搭配东北口音,让许多观众直呼可爱,视频平均点赞量达200万 。


但从2021年10月起,“朱两只吖”的更新速度明显降低,11月和12月都只更新了一条视频,自12月中旬更新后截至目前没有再更新过,近期账号已经开始掉粉 。


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截图来自新抖




此外,以“朱两只吖”为代表的萌娃账号也面临儿童内容的风险性 。


抖音官方对儿童短视频有一系列规定,比如限制未成年人单独出镜等 。2021年12月1日,文旅部发布《加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》,指出要严禁借“网红儿童”牟利,并严管严控未成年人参与网络表演 。


因此,萌娃账号流量虽好,却需要小心入局,把握好尺度 。


“朱两只吖”之外,另一个在2021年涨粉超过2000万的账号是“陶白白Sensei” 。


这个被称为“比你自己还要了解你”的星座大V,在过去一年涨粉超2028万,截至目前粉丝数达2381万 。


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“陶白白”这个IP其实已经做了近6年,从2016年开始运营,微博粉丝破千万 。抖音账号从2018年开始运营,一直保持着稳定的栏目化更新:


每周一,会以图文形式发布12星座的本周运势;其他时候会选择某个星座做具体解构,剖析他们的内心世界,视频内容多是陶白白日常直播的片段剪辑 。