优酷为什么总是押错宝 _小知识

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文 | 圈内新知

《开端》开年一爆，让腾讯视频押对了宝，《人世间》载誉收官，让爱奇艺成功突围，压力来到了优酷这边。
同样是正午阳光出品，主角团是《人世间》里广受好评的中生代雷佳音以及演技派袁泉，还有流量小生张艺兴加持，导演是山影时期就追随孔笙并执导过《都挺好》的简川訸，更名换档的《相逢时节》（原名《落花时节》）已经播了二十多集，毁誉参半，优酷大剧，开年失利。
不仅剧集上表现平平，在综艺制作上优酷交上的答卷同样差强人意。开心麻花首档团综定档优酷，请来中国喜剧界半壁江山，但最终效果沉闷、节奏温吞，麻花也终究是“错付”了。
【优酷为什么总是押错宝】《没谈过恋爱的我》在《半熟恋人》收官后上线，主打无恋爱经验的素人社交。播出前夕，男嘉宾毛人龙被爆料履历造假、曾交往过三位女友，与规则显然不符的嘉宾让节目陷入“未播先塌”的窘境。“母胎单身solo法则”引起的共鸣，比不上隔壁离婚嘉宾“自有万钧之力”的真实经历，这优酷再失一城。
国内长视频网站接连发布财报，亏损仍是关键词。同样是亏损，爱奇艺亏了一百多亿，还能盘前微涨。优酷的现状只能从阿里巴巴的财报里管中窥豹，最新财报显示阿里巴巴集团的数字媒体及娱乐分部（即阿里大文娱）相关的商誉减值251.41亿元。
长视频网站亏损的痼疾短期内依旧无法药到病除，谁家押中更多爆款就拥有更多话语权，优酷比任何时候都需要一个爆款来证明自己的价值。各平台由战转和，在共襄盛举、以抗抖快的当下，爆款是优酷别无二法的投名状。
各大视频网站近三年的用户增速缓慢，天花板隐现，挖掘存量价值成了这一阶段的重中之重，剧场模式、系列综艺、包括争抢有爆款相的剧集都是沿袭这一思路开疆拓土，频频押错宝的优酷还有可能咸鱼翻身吗？
以“糊”之名，全面拉跨内容市场的“二八效应”比任何领域都明显，受众注意力有限，单位时间内谁能持续占据最多受众心智，谁才能成就爆款。长剧如《人世间》58集，1月28日开播，3月1日收官，关注度持续一个月左右；短剧如《开端》，15集的体量，播完用了两周时间，讨论热度将近一个月，这两部剧已经占去了一年里超六分之一的时间。
按照这种理想比例，排除青黄不接、口碑与热度严重失衡、国外黑马剧集等情况，还有十部左右的“爆款”可以期待。事实上，盘点近三年国产影视剧，从讨论热度、口碑评分、爆火演员以及知名奖项四个维度粗略划分，每年约有8—13部爆款剧集诞生。一个更明显的趋势是，腾讯IP属性愈发明显，爱奇艺自制能力逐渐增强，芒果自成一派，B站来势汹汹，只有优酷，掉队明显。

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以实际播出时间排序按豆瓣评分由高往低依次为红、橙、黄、灰
2021年在优酷完播的众多剧集中，耳熟能详的爆款剧有年初的《山河令》《司藤》和年末的小成本甜宠剧《我的巴比伦恋人》，最典型的这几个爆款并不在优酷的计划之内。作为《司藤》的出品方，优酷没有买断独播，而是选择了版权分销的方式，白白错失了一匹黑马；后来《司藤》大火，原作者另一部小说《十二谭》上线，优酷开始急吼吼独家播放，没成想成片特效辣眼、制作粗糙，接连判断失误，优酷更加力不从心。
剧集的排兵布阵必须有“田忌赛马”的智慧，但马匹数量不足，质量堪忧，聪慧如“田忌”也很难救场。
这种无力延续到了2022年，恋综爆火，优酷放出15部待播恋综居各家之首，而《半熟恋人》火热，《春日迟迟再出发》再次探讨离婚话题，优酷打着母胎solo旗号的综艺《没谈过恋爱的我们》未播先塌，从四万多张问卷中选出的几位嘉宾，一位塌房、一位疑似与节目组发生矛盾被“一剪没”，嘉宾背调、细节把控接连出问题，优酷自制综艺再度陷入争议。
这种“扎堆上线”的制作特点虽然在影视圈是常态，但对靠内容粘合的平台来说仍是不能长期效仿的手段。早在2019年选秀元年，优酷就频频出手，《青春有你》爆火，《以团之名》上线；《乐队的夏天》出圈，《一起乐队吧》出世；《演员请就位》热播，《演技派》就位…… 时至今日，选秀哑火，恋综成了香饽饽，优酷牌很多，能打的很少。