【就爱时尚】?桶装水行业巨变，一次性桶装水将取代循环桶装水成为“顶流”？

后浪推前浪，急不得！
2016年，《饮用水世界》就曾做出预判，一次性桶装将会成为市场新趋势。
什么是一次性桶装水？
【【就爱时尚】?桶装水行业巨变，一次性桶装水将取代循环桶装水成为“顶流”？】一次性桶装水是采用PET材料的超轻环保一次性包装桶装水，替代了传统PC塑料水桶，不需回收，不重复利用，避免再次灌装时可能造成的二次污染，解决了回收桶带来的安全隐患。
从疫情开始，一次性桶装水迎来了一波销售小高峰，根据一线城市的调查数据显示，消费者选择一次性桶装水作为饮用水的比例上升了15个百分点。
这些信号的释放，是不是意味着一次性桶装水将取代循环桶装水？一次性桶装水又是如何什么挤进市场的？

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一、巨头企业入局，推波助澜
头部水企开始尝试新的产品领域探索时，中小企业就该打起精神，因为，谁都没有想到，作为刚需的一次性桶装水可能将成为行业增长新蓝海！
2017年，景田推出了14.8L一次性大包装饮用水。同年9月，农夫山泉推出15L一次性桶装水， 2019年推出12L大包装水，与较早之前的19L桶装水相比，容量更加适合家庭饮用，更为便捷。
2021开年，百岁山上市了一款4.5L一次性小包装桶装水，主要用于家庭场景使用。
2021年中旬，中粮悦活在一次性桶装水领域推出了4.8L桶装水，这也是中粮悦活首次推出大包装水。
2021年4月，怡宝推出新品大包装水新成员6L和12.8L 。至此，怡宝已经完成350ml、555ml、1.18L、1.555L、2.08L、4.5L、6L、12.8L多规格包装水布局。
目前，中小企业持续发力对一次性桶装水的推广力度，可以说，以家庭消费为主导的大包装水市场正在加速爆发。

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二、中小企业成为潜力股
1.本土私域化优势。目前国内已有1500余家水企开始做一次性桶装水，已有部分企业取得较好经济效益。与头部水企覆盖面广不同的是，中小水企的本土化是一大优势，针对一个区域进行精准营销，市场占比不高但是销售额并不低。
2.性价比高。对大多数人来说，使用一次性桶装水是为了干净方便，所以对品牌、水质的要求并不高。中小企业因为没有过多的营销广告费用，整体产品的定价比较实惠，成为很多普通家庭的首选。
3.水源地也是中小水企的优势。中小水企的水源地更加贴近民生，虽地处深山但周围居住人群多，环区域接受度高，更易销售，单个地区渗透率很高。
虽然很多中小企业的一次性桶装水并未走上榜单，但因专耕本土领域，也获得了不小的份额，头部企业到不了的市场，对中小企业来说都是机会。

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三、多渠道，多环节抢占市场
1.无人售卖机
一次性包装水和互联网打破了水站的渠道封闭，塑造全新的市场环境，品牌商与消费者产生直接连接。
较早前，一些厂商就已开始在全国各大社区布局销售一次性大包装水的无人售卖机，目前全国已拥有超过5万台无人售卖机，消费者可直接下单，取货。无人售卖机的布局实际上是对标循环桶装水上门送水的优点，也进一步扩大了一次性桶装水的市场渗透。加上近几年疫情的影响，一次性桶装水具备不接触，不上门的优点，无疑是锦上添花。
2、线上+线下，双重赛道
线下，除了在各大商超，便利店销售之外，水站的经销商也开始了一次性桶装水的业务范畴。
线上，各大水企业先后上线了专属送水小程序，消费者可直接搜索产品，在平台下单，坐等收货即可，彻底打破了循环桶装水的上门优势。线上线下相融合加大了企业渠道占比，抢占了更多市场份额，借助品牌影响力，更好地服务家庭用水客户。

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四、消费需求的衍生物
1.随着健康意识的不断深入，家庭使用一次性桶装水增速最快，除日常饮用外，还广泛用于做饭、煲汤、泡茶、母婴等。
2.我国独居人群快速增长。预计到2030年我国独居人口将达到1.5-2亿，独居率或超30% ，其中20—39岁独居青年可能达4000-7000万人年轻人更习惯线上购物，对一次性桶装水的接受度和消费能力都更高。