145元的苹果擦屏布 _小知识

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文/JING 审核/子扬校正/知秋
10月19日，苹果召开“炸场”发布会，接连发布Macbook Pro、HomePod以及AirPods3三款新品，并且在官网开启预售通道。
值得一提的是，苹果官网不仅更新了3款设备，还上架了一款新配件——屏幕抛光布。而且，从网友反映来看，这款屏幕抛光布的热度甚至超过苹果主推产品。

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在笔者看来，苹果抛光布之所以能获得如此高关注度，原因有两个：
【145元的苹果擦屏布】一是价格非常高。从介绍来看，苹果屏幕抛光布与普通抛光布相比，并没有明显区别，但苹果屏幕抛光布价格却高达145元，普通抛光布的十倍到二十倍。
二是，这样一款高溢价产品，在不到一天的时间里，全部售光。
官网信息显示，如果用户想要购买，需要等待六到八周。这一情况，让不少人感到意外，直言贫穷限制了自己的想象。
其实，很多人都想不通，为什么用户会购买这样一款产品。因为无论是从实用性角度还是从专业性角度来看，苹果屏幕擦布都有很高的溢价。要知道，即便是专业影像大厂蔡司出品的镜头抛光布，价格也仅仅是苹果三分之一。

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那么，购买这款产品的用户，到底有没有交“智商税呢？
在笔者看来，答案要因人而异。如果用户有充足的财力，那么购买苹果抛光布、支持自己喜欢的品牌，满足自己的好奇心，完全合情合理。
但如果用户购买145元的苹果抛光布，只是为了充面子，那么基本可以判定抛光布为智商税产品，且用户都有智商问题。

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在笔者看来，苹果将抛光布价格定在145元，目的并不只是赚钱。筛选用户、试探用户消费能力，才是苹果真正用意。
众所周知，近两年苹果逐渐由轻奢赛道转移到平民赛道，不仅正代苹果手机价格停止了增长，而且还通过SE系列，不断抢夺中高端市场。这虽然让苹果手机销量实现了增长，盈利获得了提升，但与苹果追求高利润的核心目标却出现些许偏差。

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在众多手机厂商集体涨价的背景下，苹果未来其实很可能重新回归到轻奢品定位。从这一角度来看，苹果屏幕抛光布更像是一款试水产品。
事实上，如果用户经常关注苹果，就会知道，抛光布定价在苹果产品中并不算特殊。在此之前，苹果还发布过比AirTag更贵的AirTag挂绳，数百元的手机壳，以及与抛光布价位相同的苹果5W充电器。

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苹果的品牌形象，并不允许苹果发布低价的抛光布产品。这样举动会对苹果品牌定位造成影响，从而波及所有产品。
综合来看，苹果抛光布对不同人有不同的意义，值与不值也因人而异。另外，产品畅销证明了中国轻奢市场拥有巨大的挖掘潜力，也让很多品牌意识到了自身与苹果的差距。由此可以看出，国产厂商想要取代苹果，还有很长的路要走。