【腿长168】| 新势力⑥，品牌纷纷加码男妆市场，马丁/LSphere后来居上？( 三 ) 男生精致起来

而这一系列营销也促进了MARTIN马丁的销售，前文中多次提到的线上销量暂且不说，其在线下亦是“遍地开花” 。
此前C2CC传媒在11月13日开幕的第24届香港亚太区美容展会上，就已了解到，马丁于今年5月开始进军线下市场，仅半年就已入驻大润发、永辉、胖东来等大型商超。

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与此同时，在专业CS渠道团队的努力下，网点数量已超过1000家。未来，其还将入驻屈臣氏、万宁、莎莎、唐三彩等TOP零售系统。
如此来看， MARTIN马丁的爆火，是有着自己的运营逻辑在的。除了市场大环境提供的机遇，亦离不开其在品类、理念、营销等方面的创新与发力。
但在竞争激烈、国内外品牌纷纷加码男士护肤的当下，仅有此是不够的。
无论是外国品牌，还是本土品牌，抑或是新兴的新锐品牌，想要做一个长久的男士护肤品牌，都需要在这个领域深耕，并基于男性消费者的的需求进行创新，抑或是为其创造新的需求，随着男性消费市场的成熟，未来的他们许会更倾向“个性化、多元化、更细分化”的产品。
总而言之，在男士护肤市场上，品牌们还需要再加把力。
化妆并不是女孩儿的专利，
听说精致男孩都偏爱“素颜霜”？
而在男士彩妆的赛道上，同样亦是竞争激烈。
数据显示， 2019年京东男士彩妆销量同比增长超过200% 。而在2019年双11当日，淘宝天猫男士彩妆成交同比增长56% ，其中，在男士彩妆单品预售前十的榜单中，男士素颜霜销量最高。
男妆美妆正在成为一个高增长、高潜力的细分市场，这早已是一个事实。 2018天猫双11期间，男士BB霜的销量暴涨192% ，男士蜜粉销量暴涨249%、男士眼影涨544%、男士高光涨505%……
从上述一系列数据中，不难发现男士美妆市场正在崛起，以2019年为例，男士素颜霜，无疑是男性消费者及男士彩妆市场上的一个热词。
那么，为何是男士素颜霜？又是谁从该品类中突围，引领新风潮呢？

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95年小吴说：
以前我每天出门前，都会在镜子前，先进行水、乳、精华、眼霜、面霜、防晒等基础护肤，然后再开始涂隔离、遮瑕、粉底液、画眉毛，偶尔心情好有时间还会涂眼影画眼线。
但最近这段时间，因为比较懒，加上戴口罩，化妆已经有些生疏了，用素颜霜不用什么技巧，还能多睡会儿懒觉，所以我最近蛮喜欢用左颜右色的男士素颜霜的，还挺温和的，使用又简捷。
98年阿华说：
我想要变得帅气，又不希望看起来娘。想要非常自然的妆感，在朋友的推荐下种草了LSphere男士素颜霜，像我这样的手残党，只要轻轻涂抹几下就可以了，快速、自然，还能满足我对仪式感的需求。
……
简评：像小吴这样的“精致猪猪男孩” ，以及阿华这样对美有追求的男生，其实是现在很多年轻男孩的缩影。从小众走向大众的男士美妆潮流，不仅是代际切换下的产物，亦是时代审美的迁移，化妆并非是女孩儿的专利，在美丽面前并无年龄、性别之分。
至此，为何是男士素颜霜爆火，似乎有了答案，即满足了男性消费者对“自然”、“快捷”等方面的诉求，而也恰是这一爆款产品的出现，成为了一些男士美妆品牌在彩妆市场上破局的一个关键。
LSphere伦敦圈层男士卖爆了，
其背后运营逻辑是什么？
比如， 2019年末在抖音上出现的一匹黑马——LSphere（英国洛芬伦敦圈层），旗下的男士素颜霜累计热卖46W+支，其旗下的氨基酸去角质慕斯洗面奶在2019年连续上榜抖音商品护肤品品类周榜14周，甚至在2019年双11当周位居护肤排行榜周榜第一名。