【腿长168】| 新势力⑥，品牌纷纷加码男妆市场，马丁/LSphere后来居上？男生精致起来

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男生精致起来，可就真没有女生什么事了。
当我们编辑部唯三的男生都贴起金主爸爸寄来的面膜时， “仗着”戴口罩而没有化妆的我，开始暗暗感慨“好像我最近是活得太粗糙了，甚至连近五十岁的老杜都比不上了。 ”
老杜，是我的爸爸，一个走在潮流前线的时尚人儿。
吹着口哨，用手抓出满意的发型后，老杜站在镜子前，拿起手边的瓶子开始涂涂抹抹，水、乳、精华、眼霜、面霜、防晒霜，一通涂抹下来，大半个小时过去了。
这是过年期间，老杜每天出门前的“例行公事” ，对于现在的他来说，修剪眉毛，甚至是化眉毛都完全不是事儿。

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同期我的一位男性好友，让我给他推荐男士素颜霜。 “为什么要买这个？”我反问道。
“我有点儿黑，出席重要的场合时，想让自己看起来精神点儿。 ”他答道。
这并不是个例，在这个看脸的社会里，男人护肤、化妆早已不是新鲜事儿了。

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早在关注到身边男士的美妆需求后，我便开始思考在男士美妆市场的赛道上，有哪些优秀品牌实现了高增长？其背后的运营逻辑是什么？小众细分产品的创新与机遇又有哪些？
在本篇《新势力》的系列报道中，将会通过数据、案例分析，以及采访等进行解答。
“男色时代”来了？
国内外的他们纷纷加码男士产品线
回答问题之前，我们不妨先来看一组数据：
公开数据显示， 2019年男士护理的线上交易金额达到了40.02亿元，同比2018年增长24.5% 。 2016-2019年我国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度达到13.5% ，远高于全球的5.8% 。
诚然，在男色经济大势下，诸多品牌已入局/加码男士美妆市场，并在这蓝海中打下了属于自己的领域。
比如， 2018年9月28日，欧莱雅中国与天猫新品创新中心签署战略合作协议，以男士理容品为首个发力点，计划涵盖集团与贝克汉姆合作推出男士理容品牌House99 ，这也是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌。

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此外，还包含欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽等男士品牌。作为彩妆圈的大佬，欧莱雅不仅对男妆领域展露出了浓厚的兴趣，还通过从产品和渠道上聚焦核心消费群体，深耕该领域，取得了不错的成绩。
这一点我们从欧莱雅男士在2020年2月联合“京东小魔方”独家发售的香氛爽肤水的销量便可得到佐证。据悉，发售当日，欧莱雅男士护肤品类整体日均销售增长800% ，该新品当日占比25% 。
从近年来欧莱雅的打法来看，我们不难发现，男士品类在其集团的比重越来越大，其打法则可以总结为：
1.重点推广科颜氏男士+引进新兴品牌HOUSE99 ，通过完善男士理容领域品牌矩阵，加大收割消费者群体；
2.签约鹿晗、张艺兴为巴黎欧莱雅、碧欧泉品牌的男士护肤系列代言人+与天猫、京东等主流电商平台开展深入合作，借用明星经济及平台优势发力中国市场。
又如，伽蓝旗下品牌自然堂于2018年5月宣布，自然堂男士产品正式上市。
据悉，自然堂男士从2015年8月就已开始酝酿，力争满足年轻一代更简单、更高效、更有品质的消费升级需求。

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实际上，在国内布局男士护理产品线品牌的品牌不在少数。