又一个霸屏央视的牌子凉了央视曝光了34个品牌( 二 ) _小知识

除了代言人选得讲究外，足力健在营销战略方面也下足了功夫。

闲暇时老人最爱看的是什么？电视啊！除了央视一套太贵上不了，后面的CCTV-10、CCTV-11、CCTV-12、CCTV-15等几个频道都被足力健打通了关节，连北京卫视的养生堂也没放过。

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闲暇时老人最爱去的地方是哪里？超市啊！为了跟买菜的老人们撞上，足力健的实体店基本都开在各大商场里的超市旁边，再配上全国统一的半跪式戳心窝子服务，那是占尽了天时地利人和。

咱们可以设身处地想下，上一秒才在家里经过了电视里的足力健轰炸，下一秒它就跟张凯丽一起出现在了每天买菜的超市门口，脚上传来的酸涩胀痛还没消退，这时你又看到了单膝跪地的店员。

橱窗里摆的哪里还是鞋啊，那分明是偶像亲手递过来的一杯甘霖！价钱也不贵，这时候还不掏钱？

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凭借着精准的切入和营销，足力健已经在现象级爆火的路上越走越远、并日渐成为一个广为人知且有代表意义的符号，光是在B站上，相关衍生作品足足排出去五十多页。

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假以时日，这玩意搞不好还会成为年轻人的新潮牌。

在这个思路下，足力健的扩张非常顺利。

就在2018年的时候，他们在全国的门店总数已经突破了3000家；除了在线下攻城略地之外，一直不太被重视的线上销售也搞的不错，双十一当天光预售就超了五十七万双。

按照这个势头来看，接下来足力健就该进军高端市场了。

就在同一年，他们在河南睢县搞了个幸福小镇产业园。里面不光能开会、能旅游，还有专门为老人定制的贴身温泉休闲项目，那是相当霸气了。

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图片来源：商丘新闻网视频截图

等到了2019年，他们还特地跑到三亚开了个“老人鞋全球产业链发布会” 。就在会上，他们不仅宣布成立了“足力健老人鞋人类工效学研究中心”，还专门请了耐克设计团队的领导过来站台。

据说他们不仅在国内自己办厂，还拿到了日本尤尼吉可纱线、英国高士纱线、葡萄牙Armipex鞋厂、德国DESMA自动化生产线、意大利罗霸自动化生产线、安利皮革等世界级大厂资源……

钱是花了不少，咋就突然不行了呢？
原因很简单。

这公司在营销上太花心思，但产品质量实在是一言难尽。

鼎盛时期，公司在各种广告上的投入据说超过5亿，但是他所谓的“专为老年人打造”概念实在抵挡不住口碑的崩塌。

就在2019年，一位老人穿着足力健所产的鞋子，在一家超市门口摔倒，导致骨折，媒体一报道，很多老年人就站出来了，痛诉足力健的各种质量问题，说他们虚假宣传。

然后监管部门就出手了，泉州和江苏的两批次足力健老人鞋分别因质量问题被市场监督管理局通报，安徽又2批次标称商标为足力健的成人鞋被抽检为不合格，短短三个月中被处罚了4次，产品怎么可能没问题？

更相信熟人介绍，买东西都是成批成批的，但是口碑一旦崩坍，那也基本就没啥人买了。

产品不行加上虚假宣传，足力健这鞋立马卖不出去了，幸苦吹了好几年的产业开始崩塌。

至于那个号称总投资60亿、占地3000亩的幸福小镇产业园，更是早早就撕下了“摇钱树”外衣，摇身一变成了个填不满的无底洞。这不仅吃掉了相对单薄的利润，慢慢还拖垮了背后的整个公司。

等到了2021年，各地关于足力健拖欠工资的新闻和投诉又开始此起彼伏。这里面有工厂工人，还有门店店员，几乎是覆盖了产销两端。

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而此时，距离媒体报道足力健营收达40亿才过去了不到一年。

据天眼查数据，张京康身上光是限制消费令就有2条（历史限制消费令6条），而关联的风险信息更是高达26条。

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