iQOO三大聚焦坐稳安卓TOP2( 二 ) _小知识

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第二，补贴力度足够有诚意。双十一共计30亿福利计划，堪称“iQOO史上最高补贴” 。仅预售期间，iQOO就提供了以旧换新至高补贴4999元、爆款机型最高直降300元、分期最高24期免息等优惠活动。从11月1日正式开始的双十一期间，提供每日派1111元大额券、iQOO官方配件满99减10，以旧换新至高补贴4999元，以及针对会员、老客、学生购机额外加赠iQOO无线运动耳机或运动背包等福利活动。11月1日当天，iQOO天猫官方旗舰店还启动了700台手机、1111元购机神券参加秒杀，整点购机还享额外888份赠送大礼。
针对各家品牌推出的补贴活动，冯宇飞认为iQOO的优势在于坚守“本原”与“边界” 。双十一对于手机企业的本源不是单纯“拼销量”，更不是“清尾货”，而是要视为与更多大众消费者沟通的重要机会，并以此证明自己的品牌诚意与实力。“边界”则是不能“以牺牲品牌为代价做销量” 。一味拼价格战，不仅对于之前购买老用户来说是一种利益与信任损害，更是在透支自身品牌，难以长久。对于iQOO而言，就是为所有酷客创造最大的价值。“本分”的要求就是坚持做正确的事情，面对外部压力和诱惑的时候要能受得住初心，把事情做正确。

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第三，产品线布局合理，技术支撑充沛，各主要产品价格段皆有“爆款” 。今年618大战期间iQOO可以斩获京东安卓品牌“手机销售额”TOP2，iQOO7、iQOO 5 Neo系列、Z3三条主力产品线皆斩获各自价格段“销售额冠军”可以说起到了至关重要的作用。作为今年另一个“重头戏”的双十一大战，iQOO8 Pro、iQOO 5 Neo5系列、Z5系列的“开门红”表现来看，一方面进一步夯实了各自产品阶段的“爆款”地位，另一方面也让iQOO在5000+价格段的产品竞争力在双十一这种“神仙打仗”的激烈比拼中得到了充分印证。
其中，iQOO Neo5 在双十一之前就已入选“2021天猫百大必买新品” 。iQOO Z5系列则更像是为双十一“定制”的产品，高通骁龙778G/天玑9000、5000mAh超长续航、44W闪充、满血LPDDR5+UFS3.1、120Hz高刷屏等配置，以及到手价1379元起的定价让其在发布后一直具备高涨的人气与关注度，但开售一小时超过618同系产品“开门红”全天销量的表现仍旧再次超出了之前预期。

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第四，是互动玩法与营销方式创新。将双十一视为“与更多大众消费者沟通重要机会”的定位，让iQOO在品牌营销与用户沟通互动方面做出了更多创新探索。比如iQOO邀请罗永浩、陈赫、林依轮、李艾、孙艺洲等明星与KOL主播，诺言、鹏鹏等知名电竞选手，徐志胜、鸟鸟等人气脱口秀达人，以及B站百大UP主欣小萌等在双十一期间进入在vivo官方商城、京东/天猫/苏宁/抖音/快手等品牌官方店铺，通过直播助力iQOO双十一大卖。
11月4日到11月6日，身为iQOO“酷玩大师”的周深将带来会员专属空投礼。消费者关注iQOO官方直播间，还能参与抽万元免单的活动，最高可赢iQOO系列“全机桶” 。iQOO“史上最强品牌助威团”也全面上线，包括了三大运营商、天美、百度、美的、深圳航空等超过110个品牌都拿出了“助威产品”参与iQOO手机官微的用户互动抽奖。
除此之外，还提供了iQOO KPL 2021限量礼盒、iQOO 8 Pro领航版礼盒、iQOO Neo5周深定制礼盒、iQOO Z5/Z5x斗罗大陆4终极斗罗限量版礼盒等热门IP联盟定制产品，为iQOO用户在双十一提供了更多购买选择。
丰富的可玩性、众多明星KOL达人的“不间断”直播互动，多种“限量版”IP礼盒产品，一切都是为了建立iQOO与不同圈层用户的紧密连接，再通过iQOO的爆款产品力将用户留下了并转变为酷客，这才是iQOO真正的目的。无论是618还是双十一，更多是平台在前期聚集的流量充分释放。对于手机品牌而言，最重要的任务不是“降价导流做转化”，而是将外部平台流量转化为品牌自身的长期忠实用户，才是最稳定最持久的流量运营方式。
由此来看，既有前期充足的准备，又有真正的产品实力与足够的福利诚意，以及众多创新营销与互动“组合拳”，这才是今年在双十一“开门红”期间iQOO“大杀四方”的原因与底气。冯宇飞对《壹观察》表示：iQOO今年双十一有足够的信心“坐二望一”，当然最重要的核心还是“不负酷客与用户的热爱” 。
iQOO未来三大聚焦：电竞、高端与沟通质量作为一个成立不到三年的新品牌，iQOO过去面对外部市场机遇和诱惑也确实产生过“摇摆” 。