文章图片
休闲游戏一直是竞争激烈的红海领域 。 近日 , 一款主打PVP实时1V1对抗的休闲竞技小游戏《单挑篮球》登上AppStore游戏体育榜第一名 。 《单挑篮球》的背后 , 是成立于2017年的SAGIGAMES , 一家集创新游戏研发、发行于一体的游戏公司 。 以休闲、小游戏自研自发为主 , SAGIGAMES目前已有60+款小游戏、多款海外APP游戏同步运营 。 大力发展国内与海外市场 , SAGIGAMES已与腾讯、字节跳动、Meta、Google等重要渠道建立了长期有效的合作 。
文章图片
在国内竞争激烈的投放环境下 , SAGIGAMES买量团队仅有五人 , 需要解决计划迭代速度快、创意素材需求多等严峻挑战 。 从去年开始 , SAGIGAMES开始使用Nativex旗下一站式跨渠道智能投放工具XMP投放广告 , 买量效率与效果大幅提升 。
SAGIGAMES国内市场投放渠道主要为巨量引擎和快手 , 堆账户、计划需求十分繁重:
“每天需要创建大量的广告计划 , 调整广告预算和单价 , 耗费大量的时间 。 ”“素材效果跟踪较难 , 需要跨渠道整理投放素材 , 分析素材优化方向 。 ”
面对效率痛点 , 广告主往往会陷入一个进退两难的循环中:将精力放在堆账户、计划上 , 实现了量的提升 , 而忽视了创意、策略这些真正能打出差异化的因素 。 长此以往 , 厂商只能在不断地堆量来做优化 , 花费更多人力 , 却难以看到实际增长成效 。 这大概就是用“战术上的勤奋”掩盖“战略上的懒惰” 。
在此背景下 , SAGIGAMES主动求变 , 选择使用XMP一站式跨渠道智能投放工具 。 从短期来看 , XMP的出现帮助买量团队提升投放和管理效率 , 将更多精力放在策略创意处;从长远来看 , 这能把握宝贵的发展窗口期 , 让产品在市场中“起飞” 。
▍跨账户批量创建 , 提升效率
通常来说 , 优化师想要创建多个账户多个campaign广告 , 就得逐个设置提交 。 但用上XMP多账户批量创建功能后 , SAGIGAMES能实现批量上传素材 , 节约大量广告创建时间 。
“在一键批量上传素材后 , 我设置每个素材组最多包含指定数量素材 , XMP就能自动分配素材至不同的广告组或广告计划 。 这样就可以快速批量测试素材 , 保证账户下素材的多样性 , 快速起量 。 ”SAGIGAMES的优化师Sunny说道 。
Sunny还举了个例子 , 她只要选择100条素材用于投放测试 , 设置每个创意组最多包含2条素材 , XMP就能自动生成50个广告计划 , 每个广告计划按指定顺序自动分配2条素材 。
文章图片
▍历史创建+模板功能 , 一键复制便捷操作
买量调整是家常便饭 。 在日常工作中 , SAGIGAMES买量团队频繁用到任务中心的历史创建纪录功能:查看失败原因、并进行一键复制设置 。 定向、出价等基础信息无需重复选择 , 替换素材即可快速提交 。
除了任务中心 , 即便是不同账号 , 广告设置通过模板功能保存 , 跨账号也能迅速调用 。
Sunny尤其提到 , 团队架构比较灵活 , 以前优化师需要交接任务给小伙伴时 , 通常需要重新创建广告 。 使用XMP的模板功能 , 优化师能将常用的广告设置保存成模板 , 随时分享给其他同事 。 只需在创建广告时保存为模板 。 即使需紧急创建 , 也能跨账号复用 , 一键解决 。
文章图片
▍多账户推送转化事件 , 免联调省时
联调是所有新账户都必须做的事情 。
联调是什么?通常来说 , 投放大媒体平台只有用户平台行为数据 , 如浏览、点击、下载、安装等 , 至于安装完过后 , 用户还进行哪些行为 , 平台就不知道了 。 如果想了解激活、注册、付费等数据 , 那就需要做联调 。
免联调可以节约很多时间 。 SAGIGAMES在使用XMP过程中 , 能将转化事件批量免联调推送到多个账户 , 无需技术人员介入实现数据上报 , 新账户随开随投 。
文章图片
XMP巨量引擎转化跟踪批量推送弹窗
【【游戏迷】登顶iOS排行榜,SAGI GAMES如何用XMP实现买量效率直线飙升?】“我们在使用XMP以来 , 强烈感受到它在投放效率和团队协作上的功能非常强大 。 我们管理的账号和渠道很多 , 过程非常繁琐 , 用了XMP后团队工作效率提高明显 。 可以说XMP就是宝藏 , 尤其是对于我们的市场用户开拓 , 是一个很棒的加速器 。 ”SAGIGAMES买量团队负责人提到 。
- 【游戏世界】《背叛》十三,高手对决,游戏中的游戏
- 【爱历史】加拿大总面积998万平方公里, 为何有1平方公里位于法国境内?
- 【爱历史】抗日名将杜聿明的女儿杜致礼, 为杨振宁生3子, 她晚年结局如何?
- 【爱历史】人性的弱点,就算知道错了,也不会承认
- 【历史故事】穿越成家徒四壁的书生, 万般皆下品, 还是硬着头皮考科举吧
- 【爱历史】《且试天下》四大公子爱白风夕,皇朝却要杀她?皇朝:吾心唯天下
- 【历史故事】巅峰时期的明朝和清朝,哪个实力能更强一些?
- 【爱历史】李香兰:1945年汉奸明星“突变”日本人,在法庭上唱起《夜来香》
- 【游戏世界】一梦江湖行当系统大更新,专属工作服惊喜上线
- 【游戏迷】原神2.6振晶的研究上线,免费角色也能打够2千分,轻松拿原石