2019年,韩国电子巨头三星关闭在中国最后一家手机工厂,加上被在华智能手机市场份额仅剩不到1%,惨被挤进“其他”队列,三星就盼着在中国智能手机市场东山再起 。当地时间2月9日,三星正式发布GalaxyS22系列产品,其中包括GalaxyS22系列旗舰手机和GalaxyTab S8系列平板电脑,而这似乎都是为了押注中国市场业绩的高增长 。
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2022年年初,三星就专门为中国市场组建了名为“中国市场创新组”(ChinaBusiness InnovationTeam)的团队,一切都朝着“东山再起”的目标出发 。据悉,三星这个新团队覆盖了手机、家居设备等产品,而且团队的任何事宜将直接向联席CEO韩宗熙汇报 。
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2021年,美国巨头苹果占据了我国智能手机高端市场(手机售价5000元以上)75%的份额,以绝对优势排名第一 。对比之下,三星也自诩是高端品牌,但是却在华萎靡了多年,其市场份额从2014年下滑至今,剩下不到1%的份额,此前一度占据了15%的市场份额 。
当前,尽管三星还有欧洲业绩打底——以约32%市占比,夺下了2021年在欧洲智能手机市场的桂冠,但当年同比增幅仅为6% 。说到这,想必明眼人都能看得出来,三星在中国以外的地区的市占比,可以说已经见顶,要想有新的增长突破,或许回到中国市场才是关键 。
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话说回来,自从1988年在汉城奥运会上(现在的首尔)大获成功,三星就屡试不爽,已经多次借赞助商的身份,让自家产品在国际面前大放异彩 。
在去年结束的东京奥运会上,三星同样给参赛的1.7万名运动员发放了伴手礼,还特别定制了GalaxyS21奥运特别版 。据悉,之前三星集团还直言不讳地指出,他家的全球业绩增长,有80%的成功来源于奥运会赞助商以及奥运营销策略 。
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基于此,三星在2018年宣布,与国际奥委会全球奥运合作伙伴关系延长8年至2028年 。而此番除了在产品以及团队运作上发力,三星还充分利用了自家在奥运会的“特殊地位”——奥运会顶级赞助商,继续为自家产品进行了一波营销 。
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在2月4日开幕的北京冬奥会上,三星给每一位运动员都免费提供了价值约1万元“纪念礼包”,包含GalaxyZ Flip3 5G手机等在内 。按照冬奥会接近2890名参赛运动员的规模来算,三星在礼包上的赞助就花费了近2900万元 。
从产品团队发力,再借助奥运的东风,那么,如此苦心孤诣的三星,能在中国市场实现逆风翻盘吗?
文|廖力思题 | 曾艺 审| 廖力思
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