山寨手机涌入直播间 _小知识

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五月下旬，网红“驴嫂平荣”在直播间销售 “朵唯12 Pro”山寨贴牌手机被部分数码博主和网友举报，引发舆论哗然。

该款手机非但没有入网许可证，更涉嫌虚假宣传，价格还高出同等机型300元。事后，相关直播电商平台官方公布处置结果：将永久清退该山寨品牌手机所有产品，涉事企业永不合作。同时在退款不退货基础上，给予所有在直播间购买该款山寨手机的消费者九倍补偿。

目前，监管部门已宣布介入调查，平台也承诺九倍赔偿，但事件仍在不断发酵。更有眼尖的消费者发现，有部分已经销声匿迹山寨机品牌，又陆续出现在一些网红直播间，且销量不俗。

有数据显示，涉事山寨机在“驴嫂平荣”的直播间里累计售出了两万余台。打假人王海甚至透露，某知名网红直播间销售的手机也是同款山寨机，建议消费者维权。使得部分网红连夜下架了多款山寨数码产品。

那么，已经日渐式微的山寨机为何近期会频频重现网红直播间？直播卖山寨机的网红，难道不怕买家维权、砸了招牌吗？

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千元机当道，线下山寨机销声匿迹

随着“驴嫂平荣”直播间销售山寨机的事件一再发酵，相关直播电商平台也发布公告表示，暂停朵唯、糖果、比酷、所爱等手机品牌的招商工作。

“要不是看到二驴卖山寨机的新闻，我都快忘了朵唯、糖果这些的品牌了。”聊及网红直播间销售山寨机一事，在华强北经营手机档口将近十年的的阿裕笑着表示，朵唯、糖果品牌的智能手机，注册地都在深圳。而且在六、七年以前，他所经营的档口也曾代理、销售过类似的山寨智能手机。

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网传某快手主播近期贷获得山寨手机品类
（数据来源：飞瓜数据）

在品牌智能手机动辄三、四千元的年代，售价千元左右的山寨机可谓档口的走量当担，“前几年出差，我在宝安机场还能看到糖果手机的广告呢。”

但是，随着智能手机普及，知名手机厂商纷纷推出了千元机主打低端、学生市场，消费者对于廉价山寨机的需求也渐渐消失。毕竟，如今只需花上不到一千元，即可购买到一台性能还算不错的全面屏、高像素品牌机。

“你看红米9A、荣耀畅玩20、真我Q3、iQoo U1x这些，都是相当走量的千元机呀。”阿裕表示，在品牌千元智能机的冲击下，廉价山寨机一度降价抢市场，最便宜的山寨机只需四、五百元即可买到。

但是，如今越来越多的消费者宁可多掏几百元一步到位，购买知名度高、品质和售后有保障的品牌千元机。于是在最近一、两年时间，部分档口商家在清完库存后，已经不再批发山寨手机，廉价山寨机可以说在华强北商城里几乎销声匿迹。

“现在除非一些运营商的合约机，不然在一、二、三线城市里很难见到山寨机踪影了。”阿裕坦言，尽管在四、五线城市里山寨机仍有一定市场，但四、五线城市的通讯门店，目前也不一定会去拿山寨机的货源。

原因在于，实体通讯门店的经营成本与日俱增，销量却在电商的冲击下与日减少，而低价销售山寨手机，利润空间小、售后麻烦多。因此，部分有心计的山寨品牌开始转战线上，利用成本低、流量高的直播带货形式，销售自己的低端产品。

根据CNNIC发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，国内电商直播用户规模为2.65亿人，增长势头依旧迅速。而主流的直播电商平台，有超4成用户来自于三线及以下城市的“老铁”，行业下沉特征明显。其中，快手下单主要用户分布在三线及以下城市，占比为54.1%，比例远超抖音与淘宝直播。

“我看了下二驴直播销售的所谓朵唯手机，售价899元，比一般的山寨机高了三、四百元，这个价格都已经能买一台红米 9A了，利润空间绝对比放在实体手机店里销售更高。”阿裕感慨，用户之所以会花近千元购买一台山寨机，恰恰是因为一些网红的影响力。

显然，六、七年前消费者眼里的山寨机品牌，有的如今已经成长成了“国货之光”，可有的仍在山寨道路上越走越远。即便上了直播，销售也全凭忽悠。尤其令人不解的是，网红直播带货时堂而皇之销售山寨产品，是谁给的勇气呢？