不到半个月 , OPPO已经进行了两轮重大人事调整 。
4月20日 , OPPO宣布 , 任命刘列为全球营销总裁 , 兼任中国区CMO , 全面负责OPPO营销工作 , 其工作向CEO陈明永汇报 。
OPPO方面称 , 由于个人健康原因 , 原OPPO全球营销总裁沈义人将卸任这一职务 , 感谢他过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力与辛勤付出 , 期待他早日归队 。
沈义人表示 , 加入OPPO至今7年 , 见证了十几年手机行业的波澜壮阔 。 “感谢OPPO给到我这样的机会 , 也感谢Tony和一路给与过信任和支持的所有伙伴 。 ”
据了解 , 刘列1998年加入步步高 , 曾任OPPO品牌总监 , 成功打造OPPOFind、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列 。
而沈义人从小米跳槽OPPO后 , 当上了OPPO最年轻的副总裁 , 操刀的经典之作是可谓人尽皆知的——“充电五分钟 , 通话两小时”营销案例 。
值得注意的是 , 这也是近期OPPO的第二轮人事调整 。 此前 , 4月9日 , OPPO已任命副总裁刘波为中国区总裁 , 并表示将进一步加强中国市场精细化运营 , 夯实中国市场的战略地位 。 公开资料显示 , 刘波于2005年加入OPPO , 先后负责采购、供应链、新兴移动终端等业务 。
从两次调整来看 , OPPO是在不断强化中国区的市场地位 , 将战线重心收缩至国内 , 这在目前全球新冠肺炎疫情蔓延之下显得尤为必要 。
近年来 , 随着中国智能手机市场用户红利接近尾声 , 市场趋于饱和 , 中国智能手机品牌逐渐将竞争的主战场向海外转移 , 纷纷走上“出海”战略 , 2018年海外扩张力度加大 。 数据显示 , 中国品牌的智能手机销往海外市场的比例由2016年的31%上升至2018年的40% 。
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但在今年疫情突发下 , 且如今在全球蔓延的形势越发紧张 , 让手机企业压力陡增 , 海外销售被迫按下暂停键 。 而随着国内疫情防控形势的逐步趋好 , 国内市场也成为各大手机企业的“避风港” 。
此前OPPO副总裁、全球销售总裁吴强曾透露 , OPPO在中国的销售数据于2月底迅速复苏 , 甚至还有50%的线下门店没有恢复营业 , 说明消费者的需求仍然存在 。
其次 , 今年是5G爆发元年 , 中国运营商今年会继续大力发展5G , 这意味着5G终端的发展也有巨大的机会 。
【艾媒网■刘列成全球营销总裁,OPPO再进行人事调整:沈义人卸任】5G手机是5G应用的典型终端 , 也是目前最先推出的5G终端设备 。 而5G手机将有望带动上下游万亿规模产业链发展 。 5G手机产业链主要包括元器件制造商(产业链上游)、通信设备商(产业链中游)、运营商(产业链下游)、终端厂商(产业链下下游) 。 在5G手机的落地推动下 , 产业链上下游企业将进一步发展 , 艾媒咨询预计到2025年 , 5G相关产品和服务市场规模将达到1.15万亿元 。
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同样 , 在如此大背景下 , 也意味着手机玩家们在产品和营销上势必会与时俱进 , 更上一层楼 。
艾媒咨询分析师认为 , 5G时代的到来可能引发新一轮手机市场格局的变化 。 从1G到4G的演进过程中 , 可以发现 , 随着通信技术的迭代 , 手机市场的格局也在不断变化 。
从技术上看 , 5G时代的手机厂商中 , 华为领先的市场地位确定性最高 , 因为华为建立5G标准、搭建5G网络 , 同时还在研发自己的操作系统和芯片;而作为华为手机的竞品 , 小米 , vivo、oppo等能否在5G时代站稳脚跟仍是一个未知数 。
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