艾媒网▲一季度电商直播超400万场，疫情下“宅经济”添了一把火 2020年

2020年，新冠肺炎疫情下的“宅经济”再次给直播电商添了一把火。
4月23日，在商务部新闻发布会上，商务部新闻发言人高峰指出，疫情期间， “宅经济”成为市场热点，商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场， 100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言” 。家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，同比增速超过了40% 。
直播大潮已经势不可挡
2020新冠疫情的催化下，电商直播已然成为新的风口。
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示， 2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

文章图片
近期，直播电商热度不减。自称是“硕果仅存的中国第一代网红”的罗永浩转战直播届，这是锤子“落下”后、背负债务危机的罗永浩尝试的第四个行业。 4月22日，罗永浩发布微博称，如果按其他网红带货的GMV统计方法，也是电商行业通行的统计方法，三场直播已经卖出近4个亿。
携程梁建章6场直播带货超1亿，俨然成了携程的“活招牌”；薇娅直播卖火箭，全球首次， 4000万元的火箭在薇娅的直播间里成交；央视主持朱广权和“带货一哥”李佳琦的“小猪佩奇”组合公益直播推销湖北特产，两小时累计卖出总价值4014万元的湖北特产......
值得一提的是，政府也“入场”直播电商领域。今年3月，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（以下称《方案》），从五个方面提出16条政策措施，支持发展直播电商，助力广州加快推进国际商贸中心建设。根据《方案》，预计到2022年，广州将扶持有10家具有示范带动作用的头部直播机构，培训10000名带货达人。
直播电商行业机遇与挑战并存
相对于传统电商模式，直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势。而批发电商的发展、明星试水电商直播、技术革命加码等推动直播电商行业向前发展。
但是，直播电商行业发展红红火火的同时，也暴露出一些发展短板。
行业竞争方面，直播市场入局者日益增加，新流量增幅减小，如果电商直播市场竞争进一步加剧，流量将会被分散化，商家进行直播的效果难达预期。而行业监管方面，随着电商直播日益活跃，行业内对于直播内容的监管也在进一步加码，如果主播的行为和直播内容不能满足政策监管的要求，商家的直播销售将难以进行。
另外，艾媒咨询调研结果显示，目前直播电商发展不足之处主要是直播时间过长(29.20%)、内容同质性高(24.82%)、夸大宣传(21.90%)和产品丰富性欠缺(16.06%) 。

文章图片
艾媒咨询分析师认为，直播电商本质上是一种营销方式，所以不能纯娱乐化，也不能商业味过浓。因此在直播过程中，电商直播平台更需要促成用户对商品的了解、兴趣，同时要规范商家遵守公平买卖原则，最后达到购买下单。
【艾媒网▲一季度电商直播超400万场，疫情下“宅经济”添了一把火】聚焦直播电商未来发展，档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。艾媒咨询分析师认为，对于专业批发市场来说，直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式。因此，档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围，给线上消费者营造一种高性价比的消费场景，同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。