游戏直播业战火重燃 _小知识

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文｜方正编辑｜夏添
腾讯耗时三年推动的虎牙、斗鱼战略合并案于7月10日宣告流产。市场监管总局根据反垄断法第28条、《经营者集中审查暂行规定》第35条规定，认为合并案将强化腾讯在游戏直播市场的支配地位，不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益。
自此，监管大锤的落地昭示着“第一起互联网投资并购禁止案”诞生，而此次官方出手会否助推游戏直播行业今后的重新洗牌、战火重燃，各方都在翘首以盼。

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很容易理解腾讯为何在斗鱼虎牙合并这事上如此激进。曾在虎鱼偏安一隅的头部游戏主播们，如今人均在抖音、快手上开设有直播账号，B站挖走“斗鱼一姐”冯提莫等动作更成为当下短视频+游戏崛起的某一时代注脚。
一场注定不寻常的反垄断案告毕，在头部玩家腾讯受挫后，游戏直播行业会否因此重回“战乱年代”，字节、B站、快手等游戏直播新军们又能否真的雄踞一方、对腾讯系展开合围之势，到处都充满着未知。
斗鱼虎牙合并案“胎死腹中”
或可将腾讯合并虎鱼看作是其应对游戏新贵们的“预防性动作” 。诚然，就游戏直播业市场份额而言，分持40%和30%的虎、鱼两家合计份额超70%，但阻挡不了游戏直播受众限缩回小众圈层，并逐步沦为短视频直播下属板块的时代大势。

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一个很容易理解的状况是，短视频几乎是当下移动设备装机必备，而在已装载直播功能完备的短视频后，一般用户会否再在拥挤桌面上安一纯游戏直播应用，答案很可能是否定的；且当越来越多头部游戏主播活跃于短视频平台，游戏受众顺势追随他们转战新平台，是再自然不过的事。
推动虎鱼合并几乎是腾讯一项必然会做出的选择，一方面如上述所说，基于对未来行业的洞察，借整合防备可能威胁其身的游戏新贵们；另一方面，虎鱼好不容易从直播江湖血腥厮杀中存活下来，双方在大股东撮合下顺势抱团、瓜分战果，怎么看都是双赢的买卖。
18年腾讯投资虎牙，一个最受瞩目的条件是，未来第二年、第三年时腾讯可以市场竞争价获得虎牙控制权，也即从那时腾讯就已萌生做赛道整合的苗头。就如当年网约车行业合并滴滴、优步结束烧钱时代一样，已相当熟悉此类操作的腾讯欲将其再复刻一遍。
19年3月，腾讯互动娱乐事业群（IEG）成立游戏直播业务部，有意协调虎牙、斗鱼、企鹅电竞三者关系以避免内耗；20年4月，腾讯增持虎牙成其最大股东，自此拥有对虎牙的单独控制权和斗鱼的共同控制权；20年10月，斗鱼、虎牙联合签订“合并协议与计划”，虎牙将通过“以股换股”合并收购斗鱼已发行股份，合并后腾讯将拥有新公司67.5%投票权并成为控股股东。
复盘腾讯的一系列操作，这毫无疑问是一个天衣无缝的资本运作局。但国家对这样的垄断操作早有监管的意图，此番市场监管总局的禁令很可能只是一个开始。
垄断意味着笼络行业话语权，虎鱼合并对游戏主播收入、从业者的就业机会等都会造成不良影响，不利于行业生态繁荣。但与此同时，此番反垄断成功后，行业似乎也低估了由此给腾讯系造成的打击。

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事实上，近期虎牙和斗鱼的营运数据皆出现了下滑。据2021年第一季度财报显示，斗鱼总营收为21.53亿元，同比下滑6%，MAU均值为1.92亿，付费比例从去年的4.8%下滑至3.6%；虎牙一季度营收为26.05亿元，虽同比增长8%，但其增长幅度创历年新低。
此次反垄断势必会挫伤腾讯在游戏直播业的掌控力，而被迫分立营运、产品模式趋向老化的虎鱼能否挽救营收下滑的颓势，前景不容乐观。有分析师就认为：“若是合并不成，虎牙和斗鱼只能陷入温水煮青蛙，慢慢被淘汰的局面。”
字节、B站、快手造合围之势
合并案叫停，直播江湖重回“战乱年代” 。
没了“抱团取暖”的加持，老牌游戏直播平台虽占有市场先机，但斗鱼、虎牙哪个拉出来与字节、B站、快手这些行业“后浪”们PK，似乎都显得底气不足。
首当其冲的就是用户流量被前者甩开多个身位。据QuestMobile网站数据透露，截至2020年底，短视频行业MAU（月均活跃用户数）达致8.59亿人，其中抖音MAU就有5.2亿人；而据去年四季度财报显示，虎牙移动端MAU规模仅为7950万，斗鱼移动端MAU规模更只有区区5820万，比抖音月活差了好几倍。