游戏直播业战火重燃( 二 ) _小知识

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背靠高月活、市面上手游广告投放第一阵地，抖音在直播赛道上的野心日渐凸显，全网知名的电竞红人PDD、呆妹小霸王、一条小团团等如今都在抖音上开设有账号，相关直播的受众出圈度是虎鱼难以企及的；而字节跳动今年在游戏赛道上频频发力，则为短视频游戏直播提供坚实的“硬件支撑” 。
去年6月，字节跳动成立“绿洲计划”以自研重度游戏；今年3月，字节跳动收购沐瞳科技，旗下游戏对标《英雄联盟》。一旦字节研发出具备国民度的爆款游戏，相关游戏内容被抖音直播头部主播们推广，借助抖音庞大流量池，其势必将拉新一波又一波游戏直播受众。
B站对游戏直播生态的发力有目共睹。19年底签约“斗鱼一姐”冯提莫像是短视频超越传统游戏直播介质的某种时代隐喻，随后B站积极牵头促成LexBurner、Uzi等圈内知名游戏KOL相继入驻，杀入短视频时代的新一轮“游戏主播争夺战” 。

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再者，B站去年还以几乎天价的价格拍下了S赛（英雄联盟全球总决赛）中国区未来三年的独播权，相关直播一度造成全网出圈的轰动事件。“上B站，看游戏”正成为Z世代受众的惯常选择。
截至去年5月底，快手的游戏直播MAU已超过2.2亿，游戏短视频MAU突破3亿。这意味着，快手在游戏直播MCU上已悄无声息超越了斗鱼和虎牙，这一令人始料未及的结果源于快手两年以来对游戏内容的多方筹谋和布局。

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一边是签约火线妹、知夏等顶尖游戏主播、引入天音传媒等各地方公会、上线游戏类付费视频等，另一边是拿下KPL王者荣耀职业联赛直播权、收购YTG战队、与S9英雄联盟总决赛达成赛事合作，快手已然形成了围绕专业电竞内容为核的直播生态。
后虎鱼时代，短视频相比传统游戏直播平台的优势越发凸显。从字节跳动今年对游戏赛道频频发力、到B站对游戏内容持续精细深耕、再到快手在电竞直播内容方面强势进攻，这些游戏新贵们本质上已对腾讯系传统游戏直播平台形成围剿之势。
游戏直播业开启第二纪元？
在这波反垄断浪潮下，腾讯系在游戏直播领域的霸主地位正遭遇“腹背受敌”，而在垄断令下达这一刻起，犀牛君有强烈预感，它好似昭示了游戏直播业即将开启第二纪元。
游戏直播江湖兴起于12年至14年前后，彼时YY推出游戏直播业务（虎牙前身）、A站及其股东孵化出斗鱼、战旗，那是行业的初创拓荒时期；到了18年前后，行业到达关注度顶峰，各类大厂资本入局，熊猫、龙珠、全民、触手等新势力一通乱战，多数都在残酷的竞争中退出历史舞台。
分久必合，合久必分。如果说腾讯欲将胜出的斗鱼、虎牙合并可看作是对行业的“大一统”，那么合并案的流产某种程度上正将行业重新推向“诸侯割据时代” 。
相比18年前后主要围绕争夺头部主播、大资本运作的“粗暴”竞争，在当下的第二纪元时代，游戏直播行业的竞争聚焦在了运营、直播玩法之上。

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用户方面，随着移动互联网的飞速进步，用户观看直播的可选择场景越来越丰富，刷短视频可看直播、刷微信可看直播（视频号）、一边玩游戏一边可放置一手机在旁看直播，能抓住用户注意力的直播产品才是王道。
行业资源方面，因行业进入成熟期，主播的总体薪酬回归到了理性的价格，高价挖人的事件不再频繁发生，摆脱独家签约制、多平台运营成了多数主播的选择，例如，无论是斗鱼知名游戏主播一条小团团、骚白，还是虎牙头部游戏主播张大仙、难言，他们皆同时拥有抖音、快手平台的直播账号。
无论是对于斗鱼、虎牙来说，还是对于游戏新贵们而言，争夺头部主播已不是战略核心，从游戏直播的内容差异化、模式创新度上入手，提供给平台用户不一样的直播体验，甚至形成精品化的直播IP，才是突围的方向。
一方面，我们期待着字节、B站、快手能研发、代理出更多独具特色的游戏IP，结合社区平台的特色直播生态，打造出独具吸引力的游戏直播观看体验；另一方面，也希冀虎牙、斗鱼在守住腾讯的游戏版权库优势基础上，致力于在直播产品设计、内容体验上开发出紧跟潮流的新特色，给更多用户以装载它的理由。