#堂小堂#OPPO艰难求变，80后总裁沈义人卸任( 二 ) 作者：古泉君4月20日

OPPO困境
如果你关注手机行业的话，你会发现这两年OPPO一个明显的变化是，正在逐渐脱去“只靠营销、高价低配”的帽子，转而开始比拼配置、产品力了， Reno与ColorOS等设计的变化，也让OPPO的品牌形象有了变化。
但转型的阵痛期难以避免，反映在销量上，成绩并不是非常理想。
据IDC数据， 2019年OPPO在中国市场的出货量同比下降了20.4% ，市场份额也从2018年的19.9%下降到了17.1% ，具体到Q4 ，更是下跌了30%之多。

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而全球市场， OPPO2019年的份额有0.9%的小幅提升，并不“解渴” 。去年Q4 ， OPPO海外出货量第一次超过了中国市场，但眼下，由于疫情带来的不确定性，海外市场的风险难以预估， OPPO方面也向虎嗅表示，接下来的重点是决战中国市场。
今年4月9日， OPPO宣布任命原副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的运营以及品牌建设，他将向OPPOCEO陈明永汇报。这也是OPPO押注中国市场的一次重要调整。
但是中国市场竞争何其惨烈，疫情的影响下，今年Q1大陆市场出货量预计会有30%的下跌，并且还有华为这个海外失利、加码中国市场的强劲对手，可以预期的是，不光是OPPO ，国产厂商今年上半年的成绩都不会很好。
OPPO刚刚发布了今年的旗舰机， OPPOFindX2Pro ， 12GB+256GB版本来到了6999元。高价带来了一定的销售压力，虎嗅得到的消息显示， FindX2Pro销售不及预期，线下渠道目前有最高800元的降价。
疫情对于线下市场的影响相当明显，而OPPO与vivo对于线下渠道的依赖更为强烈，今年上半年，销量压力巨大，毫不夸张地说，今年对于OPPO来说，是进入智能手机时代以来最为艰难的一年。
OPPO也进行了一系列调整，除了人事层面以外，还有成立独立芯片部门，重新梳理产品线， Realme独立以外， Ace系列也将独立。
【#堂小堂#OPPO艰难求变，80后总裁沈义人卸任】沈义人为OPPO带来了年轻的文化，以及对于产品力的追求，但销量成绩摆在眼前， OPPO需要更多的调整与变化。如今，实权回到了OPPO老兵们的手里，对于OPPO来说，眼下的形势依旧严峻。