#堂小堂#OPPO艰难求变,80后总裁沈义人卸任

作者:古泉君
4月20日 , OPPO宣布了一项重要的人事变动 , 手机圈知名的“少帅” , 80后总裁沈义人 , 因为身体原因卸任了OPPO全球营销总裁一职 。
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具体来说 , OPPO老兵刘列William被任命为全球营销总裁 , 兼任中国区CMO , 全面负责OPPO营销工作 , 其工作向CEO陈明永汇报 。 刘列1998年就加入了步步高 , 也是陈明永身边最初的干将之一 。
而沈义人 , OPPO给出的口径是卸任 , 而非坊间传言的离职 , 但无论如何 , 沈义人已经(暂时)离开了OPPO的核心管理层 。
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来自沈义人微博
这似乎是一个突然的消息 , 因为就在4月13日晚OPPOAce2发布会上 , 沈义人还作为主讲人出现在了发布会上 。
但对于OPPO来说 , 求变也是应对眼下形势的不得已之举 。
堪称梦幻的履历
作为一名1988年出生的年轻人 , 沈义人的职场履历堪称梦幻 。
沈义人是法学毕业 , 但喜好数码产品的他 , 最终选择了进入了手机行业 。 2011年 , 沈义人加入小米 , 任小米社区运营一职 , 曾是小米社区第354号运营人员 , 2012年转岗 , 开始从事小米市场品牌营销相关工作 。
2013年 , 沈义人离开了小米 , 加入OPPO , 而他的领路人 , 正是此次担任全球营销总裁的刘列William 。
凭借着自己对于手机产品、营销的理解 , 沈义人在OPPO如鱼得水 , 一年之内 , 沈义人就升任OPPO中国大陆市场营销策划部长 。
到了2018年5月 , 沈义人升任OPPO助理副总裁 , 全面负责中国大陆市场营销业务 , 直接向CEO陈明永汇报;5个月后 , 他再次升任OPPO全球副总裁、中国大陆事业部总裁 。
而这时 , 沈义人刚刚年满30岁 。
在OPPO , 沈义人主要负责主导营销推广 , 比如 , 堪称国民广告语的”充电五分钟 , 通话两小时“就是出自他手 , 同时 , 一些重量级的赞助项目 , 比如浙江卫视跨年演唱会 , 腾讯《创造101》也是在他的主导下完成 。
”充电五分钟 , 通话两小时“的OPPOR9销量接近2000万台 , 这也让OPPO在2016年击败小米 , 成为了中国出货量最高的手机品牌 。
OPPO总裁的身份以外 , 沈义人还是一名“数码博主” , 酷爱数码产品的他在社交媒体上相当活跃 , 除了爆料自家产品以外 , 还不时在微博上和网友分享其他产品的体验与想法 , 是OPPO拉近线上用户距离的头牌兵 , 甚至出现过公关问价“自信的眉毛”报价的乌龙 。
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在沈义人的带领下 , OPPO进行了一系列的调整 , 比如线下爆款R系列被取消 , 转而推出了Reno系列 , 旗舰机Find系列也重启 。
2019年6月19日 , FindX在法国卢浮宫的发布会上 , 沈义人第一次作为主讲人上台介绍了这款产品 。 但消息显示 , Find系列的销量并不如预期 , 现在看来 , 这是一个明显的转折点 。
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2019年8月16日 , 沈义人的职位被调整为OPPO副总裁、全球营销总裁 , 从“中国大陆事业部总裁”到“全球营销总裁” , 这被外界解读为“降权” , 沈义人不再全盘负责中国大陆的产品、渠道、销售等业务 , 而是专精自己擅长的营销工作 。
也许从这次调整起 , 种子就已经埋下 。 关于沈义人离职的消息不是第一次传出 , 此前他将微博ID和认证修改时 , 坊间就有他将卸任离职的消息 。
职场斗争的内部细节我们无从得知 , 不过虎嗅得到的消息显示 , 老一辈高管对于沈义人这两年的成绩不算满意 , 而接替他的 , 也正是OPPO的老兵 。
打胜仗的团队是不需要调整 , OPPO调整的背后 , 也是一系列的压力 。