荣耀缘何被业内看好为什么荣耀手机这么好 _小知识

2021年已经时间过半，看当下中国和全球智能手机市场，虽然经历了季度的反弹，但整体的趋势依然是低迷，尤其是在高端市场，苹果一家独大的趋势有增无减。面对此趋势，作为中国手机产业和企业如何在保证销量提升的同时，在高端市场有所作为，打破苹果的一家独大，不仅关系着企业自身在市场中的地位，更与中国手机产业从做大到做强的转化密切相关。那么谁会是这个破局者，自然成为今年下半年业内关注的焦点。

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大盘整体低迷，荣耀逆势增长引关注

随着第二季度的结束，2021年已是时间过半，那么这半年来，中国手机市场呈现何种景象？

据IDC手机季度跟踪报告显示，2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7810万台，同比下降11.0% 。而2021年上半年，国内整体市场出货量1.64亿台，同比增幅6.5% 。

对于上述中国手机市场的表现，IDC分析称，上半年市场的增长驱动力完全来自于第一季度相比去年同期更好的市场环境，而随着二季度原有重磅产品缺席，现有产品也未能完全激发大多数用户的换机需求，导致市场关注度下降，春节旺季结束后终端流速持续低于预期，众头部厂商不得不在第二季度放缓了出货节奏。

另据赛诺周度数据显示，进入今年下半年，国内智能手机市场持续在低位徘徊，尤其是二季度的“6.18”电商大促，提前透支了市场的部分消费能力，使得大促之后的大盘迅速下滑，第25周市场整体降幅甚至接近40% 。

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尽管中国市场大盘呈现整体低迷之势，但还是不乏表现抢眼的厂商。
【荣耀缘何被业内看好为什么荣耀手机这么好】

据Counterpoint月度智能手机数据（Market Pulse）显示，荣耀在中国市场的份额从1月的5.1%反弹至6月的8.4% 。虽然6月荣耀的销量仅为其去年8月455万台的一半左右，但目前的增长势头表现强劲。从环比增长来看，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27% 。

值得一提的是，该统计显示，仅在在6月21日至7月4日期间，荣耀销量较前一个14天增长了36%，周销市场份额也随后稳定在12%左右。

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由此，从市场份额和销量两个角度来看，仅独立半年左右时间的荣耀，其智能手机销量不仅实现了触底反弹，而且已经杀入了中国市场前五（IDC第二季度中国智能手机出货量统计）。

那么问题来了，在大盘低迷的大势之下，荣耀何以在竞争激烈的中国手机市场逆势大涨？

“红海”市场搏出位，“全能”核心竞争力才是最优解

众所周知，智能手机产业发展到今天，厂商们已经不可避免地陷入到同质化的“红海”之争。而为了在这种同质化的“红海”之争中攫取到市场份额，相关厂商也是使出浑身解数。

于是乎，各种花式营销、浮于表面化的所谓创新以及价格战等，你方唱罢，我登场。

那么问题来了，究竟什么才是中国手机厂商在“红海”市场逆势增长的最优解？

如前述，荣耀今年在中国手机市场强劲的表现，无疑让其成为业内重点研究和关注的对象。

例如Counterpoint分析认为，荣耀目前的强劲表现在很大程度上归功于其此前长期积累的品牌势能和研发实力。而赛诺则在总结荣耀逆势增长时称，高效的研发能力和产品创新力，已经是荣耀的最优质资产。

事实的确如此。

例如在研发实力上，荣耀自从华为独立之后，几乎完全整建制迁移了超过4000人的研发团队，这使得荣耀目前超过八千名员工中，研发人员占比已经超过五成。

此外，荣耀在全国还拥有4个研发中心、100 多个业界一流水准的实验室，涵盖了 5G、AI、影像、软件、设计等领域的核心技术。加之荣耀自创立之初，创新始终是其发展的DNA和核心动力，即具备研发的积淀，双重因素的叠加，让独立之后的新荣耀在研发上具备了强可持续性，而这对于荣耀的现在和未来至关重要。

至于产品创新力，业内知道，针对目前智能手机趋于同质化的竞争，惟有在用户的痛点需求上做到极致方能在同质化中彰显出差异化的竞争优势。

荣耀缘何被业内看好 为什么荣耀手机这么好

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