如果不是今天魅蓝手机的官宣 , 可能都没多少人注意到 , 这个品牌已经离开我们1269天了 。那这个品牌带给我们的最后一款新品是什么?大概是2018年夏天的魅蓝6T , 已经快记不清了 。为什么魅蓝这个品牌会消失?因为黄章重新执掌魅族之后 , 做了产品线的大调整 , 这三年半以来魅族确实发生了巨大变化 , 只不过时至今日才发现 , 想要退回到三年前 , 只需要两天一夜而已 。
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魅蓝这个品牌曾经是魅族攻占主流市场、中低端市场的利器 , 甚至一度创造辉煌 。比如魅蓝Metal是一款基于YunOS的代表机型 , 配置不错、价格便宜 , 一度成为相当热门的产品 , 魅蓝Note6以高颜值、不错的配置以及千元的低价格成为魅族的销量冠军 。魅蓝E3曾经被调侃“买模型送手机” , 而作为终结的魅蓝6T , 李楠说它便宜到了“一块电脑硬盘的钱” 。
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说到这也许有人发现了 , 不管什么时候 , 魅蓝都在死死地盯住千元价位 。而成也低价、败也低价 , 也许说的就是魅蓝 。当发现低价不灵的时候 , 魅蓝于是连续推出低价手机 , 每个月都有新品 , 甚至重复到了从配置到外观都难以区分的程度 , 甚至被解读成了一种营销方式——开发布会 , 比铺天盖地的投广告收益高多了 。但销量呢?如果真的能拉高销量 , 其实也不至于连续折腾一年 。
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从2018年到2021年魅族的变化非常大 。在这三年里可以看出魅族对手机行业确实有自己非常犀利的见解 , 比如放弃低端市场去打造精品、比如魅族16的高颜值、比如魅族17的多主摄、以及魅族18的“三零手机” , 每一个话题性都很强 。但魅族也许没想清楚一件事 , 为什么比他们强大得多的品牌 , 反而在这些问题上没有魅族这么“聪明” 。为什么魅族都知道的方向 , 其他品牌却没去做 。
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就拿应用预装这件事来说 , 这并不是开发者花钱求预装、手机品牌增加盈利这么简单的问题 。安卓应用的优化适配 , 需要的是手机品牌与开发者的联动 , 双方各取所需 , 开发者提供定向优化 , 换来手机品牌用预装的方式增加应用覆盖 。这是一种共赢关系 。所以华为、小米、OPPO、vivo等品牌预装非常多 , 并不是他们不知道这样会影响体验 , 而是做了利弊权衡 。
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2021年9月9日 , 魅族宣布放弃“三零手机”的理念 , 只承诺魅族18系列两款机型依然保持纯净系统 。三零手机概念的推出和放弃 , 表明了魅族确实因为这个理念遇到了巨大的压力 , 三零手机切断了魅族和开发者之间的联动 。这其实原本有另一条路可以解决 , 那就是用户规模 , 比如苹果有多少第三方预装呢?但显然魅族在这方面也没有底气“说服”开发者 。
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紧接着2021年9月10日 , 魅蓝品牌回归 。当初放弃魅蓝、放弃中低端市场 , 逻辑也和三零手机差不多 。精品路线固然好 , 但没有几个品牌能走得通 。学一加?它的背后有欧加集团 , 魅族有吗?即便强如OPPO、vivo、小米 , 也不敢轻言放弃 , 甚至中低端产品占比非常高 。所以魅族花了三年时间 , 其实就是得到了一个结论:为什么自己能想到的事情 , 其他品牌就没想到 。
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【魅族一夜回到三年前 魅族有什么好的手机吗】不管是三零手机也好 , 重启魅蓝也好 , 魅族兜兜转转又回到了三年前 。对于魅族来说 , 这种尝试其实是相当有意义的 , 可以让魅族更明确接下来的路应该怎样走 , 甚至对整个手机行业都起到了借鉴作用 。同时也说明了另一件事 , 那就是在当今的手机行业 , 想要另辟蹊径弯道超车几乎不可能 , 整个产业的形态都不允许 。但不另辟蹊径 , 众多不断被压缩市场份额的小品牌又该怎么办呢?魅族用了三年时间努力尝试 , 让人敬佩 。
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