微博游戏如何扛起大旗微博游戏怎么玩 _游戏世界

无论市场风向如何，流量获取向来是行业里的“老大难” ，预算紧的吐槽买量成本高，不差钱的也要抱怨无量可买、投放浪费。
从去年Q4到今年Q2 ，在行业里连续做了3个季度调研的第三方数据机构DataEye发现， 2021“堪称史上游戏买量最难的一年” ，全网CPA价格波动横盘，大中小厂纷纷内卷，游戏买量已经到了不得不变的时候。

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怎么变？DataEye第一剂药方便是内容营销。
不过，内容营销范畴极大，只要是“内容挂帅”的推广行为，都可以统称为内容营销。如何在内容营销的系统中找到适宜自己的，又成了新问题。
严格而言，理论上任何花哨的广告话术，引流效果都难以匹敌一句好友推荐，这也是无数厂商倾心在游戏内外搭建社交生态的关键所在。游戏社区或许无法确保百分百制造爆款，但每一支成功产品的背后，如过去一年间涌现的《最强蜗牛》《原神》，都离不开社区力量的支持。

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“社区发行” ，在GameLook看来正是当下最合适的内容营销路线。而在这条路线上，其实一直有新玩家入场。
整合社区生态，微博打通游戏全链路
近期颇为重量级的，莫过于微博游戏。
6月3日，微博夏日品牌活动“夏日游约季”正式上线。这是继“游戏新春市集”、“春日寻游季”后，微博游戏推出的又一项S级品牌活动。

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其打法为以奖励为“诱饵”吸引玩家，如游戏内道具、限定皮肤、Q币和百万现金红包，并组建了集游戏信息获取、预约、下载、分享等一整套转化流程于一身的体系，号称要“搭建一个全新的游戏社交体验场景” 。
社区发行并不罕见，奖励回馈业界也十分熟稔，但将二者结合到一起，并统筹进一个拥有全套体系的社区发行品牌中， “夏日游约季”的确是头一遭。
官方信息显示， “夏日游约季”得到了游戏厂商的普遍欢迎，包括《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》《第五人格》《炉石传说》等众多热门游戏参与其中，成为游戏官方进行福利放送的唯一社交媒体平台。

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而“夏日游约季”更是联动了一批超过80款即将上线的热门游戏，如《英雄联盟手游》《幻塔》等。同时， “夏日游约季”还与多个游戏的超话社区形成联动，包括《王者荣耀》《阴阳师》等，进一步整合了微博内部的用户社区资源。
“夏日游约季”受青睐的原因，在于它解决了微博一直以来的痛点：用户热衷在微博讨论、分享游戏，但微博一直缺少跳转游戏落地页的入口，许多潜在受众白白流失。
因此，在GameLook看来， “夏日游约季”核心价值在于连通了游戏与微博的全场景链路，把微博庞大流量的利用率提升了一个量级，也难怪会因此受到饱受流量紧缺之苦的游戏厂商的欢迎。
2021年第一季度财报显示， 2020年微博月活跃用户数达5.3亿、日活跃用户2.3亿，是一座亟待开发的游戏流量丰水库。同时，微博用户中男性游戏玩家规模同比增长37.5% ，女性玩家规模同比增长30.2% 。
官方发布的用户发展报告进一步显示，微博用户年轻化明显， “90后” “00后”用户占比已接近80% ，与游戏用户年龄段高度重合，拥有很高的开发价值。
对于微博游戏而言， “夏日游约季”作用还在于借此次活动机会，将微博上典型的用户行为，如消费、美食、运动以及游戏，整合成一种生活方式。让年轻人不仅在微博讨论、分享游戏常态化，在微博下载、游玩游戏也常态化，通过整合的社区生态，不仅给社区发行，甚至为今后的社区长线经营打下基础。

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