微博游戏如何扛起大旗微博游戏怎么玩( 二 ) _游戏世界

社区发行占据C位，微博游戏开始觉醒
社区由玩家组成，却是游戏团队的延伸。它承担了厂商因精力、资源不足而无法负担的工作，也是游戏研发运营共创的一个重要组成部分。
过去，游戏社区的益处往往限于大厂旗下产品才能享受，之后TapTap等第三方渠道出现，引发了渠道社区化改革，也向所有开发者普及了社区发行的意识。
判断一款产品综合表现，最常见的几大指标无非是口碑、人气和收入。考虑到收入涉及商业机密，没有官方透露实在是笔糊涂账，口碑、人气，便成了最为直观的两组数据。
如果说口碑看TapTap评分，那么人气必然非微博莫属——官号粉丝、话题阅读量、是否上热搜，均是今天评判一款游戏是否成功的重要指标。

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有趣的是，与TapTap在社区发行的价值得到公认不同，微博游戏的作用其实一直被忽视，行业一方面享受微博游戏作为第三方社区带来的裨益，另一方面却少有正视微博游戏的真正价值。
某种程度上，微博游戏很像是“房间里的大象” ，人人知道它存在、不容忽视，但却少有人正面提及。究其原因，既有游戏厂商对固有发行模式的路径依赖，也有微博游戏过去长期缺乏适配游戏发行的抓手有关。
“夏日游约季”恰恰充当了抓手，数据显示，上线一个月后， “夏日游约季”话题阅读量已经突破7.2亿，大量大V创作内容，引发玩家积极参与讨论，带动相关游戏影响力扩散。

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GameLook以为，微博游戏社区发行品牌的成型，既是微博游戏不断成长的里程碑，也是整个游戏行业传统买量策略变革的信号。
当然在微博游戏之前，除了TapTap ，买量市场已经有不少基于内容营销的社区发行的尝试，比如不断加码MCN分成激励的快手，和推出游戏发行人计划的抖音等。
过去，社区分发强调的是覆盖广度和提供运营平台，玩家能够获得契合自身审美品味的产品推荐。
以微博游戏“夏日游约季”为代表的新兴社区发行品牌，则主张通过自带话题度的活动，用内容将预约、预约下载等环节串连到一起，避免因为多级转化造成的用户流失。凭借内容营销的方式主动去触达玩家，甚至引发二次创作和二次传播，相比后续爆发能力和针对性更强，有更大几率覆盖潜在受众。
累计4.5亿人次参加，游戏发行变革在即
很多人容易忽略的是，微博其实拥有深厚的游戏基因，母公司新浪早在2002年就涉及足游戏行业，在游戏领域的投入并不少。今年5月底，更是有消息传出，新浪将收购游族。
有趣的是，游族是传统意义上的买量大户，同时近两年又在积极推进精品化战略，未来能与微博游戏碰撞出怎样的火花、产生如何的化学反应令人颇感兴趣。
今天，微博已经成为各大游戏厂商与玩家互动的主要阵地，玩家在微博讨论、分享喜爱游戏内容的习惯也早已形成，有助于游戏发行通过二次传播扩大影响力。
天然惊人规模的流量大盘，是微博游戏入局社区发行的最大底气。
事实上，自推出以来， “游戏新春市集”“春日寻游季”“夏日游约季”三大活动，已经吸引了《王者荣耀》《阴阳师》《原神》等超过100余款主流产品参与活动。

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玩家方面的累计参与人数，更是达4.5亿人次，此外还有相关话题阅读量新增485亿，产生1049万条博文，视频播放量12.9亿等实绩。
可以发现，社区发行微博游戏尽管涉猎时间不长，但却进步神速，爆发力相当惊人。
考虑到微博得天独厚的明星大V环境，和结合既往经验不断做活动优化，微博游戏社区发行的潜力还有待持续激发。

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