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一方面 , B站的月活用户已经超过了2亿 , 这么庞大的一个群体 , 很难用一两句话来描述B站的用户画像 , 这么复杂的群体对于游戏的需求也是多样化的 , 有喜欢二次元游戏的、有喜欢主机游戏的、有喜欢独占游戏的 , 他们正是B站游戏多样化的基础 。
B站高级副总裁张峰就曾表示:“B站做游戏业务 , 优先考虑的不是盈利 , 而是如何满足B站不同喜好 , 不同类型用户对游戏内容的需求 。”
另一方面 , 我国的游戏产业正在逐渐崛起 , 手游领域最典型的就是《明日方舟》、《原神》等正在走出国门 , 并且受到众多外国玩家的喜爱 , PC方面也有《黑神话悟空》、《斩妖行》等游戏增加了国内玩家对于国产优质PC游戏的信心 , 虽然前者还未正式推出 , 但是从实机画面来看 , 已经足够让人产生期待 。
虽然B站这次发布的游戏从预告来看 , 不乏精品 , 不过游戏圈从来不缺少金玉其外、败絮其中的例子 , 例如此前备受瞩目的《无人深空》、《最后生还者2》、《赛博朋克2077》 , 想要做好一款游戏并良好的运营下去 , 对于游戏开发方和运营方都是不小的考验 , 那么B站的运营能力又怎么样呢?
B站为什么没有新爆款?上文提到过B站游戏业务的尴尬处境 , 不仅来自当红爆款游戏对于独代推广的需求与以前不同 , 更是来自其自研游戏的费拉不堪 。
事实上 , B站很早就开始游戏自研的道路 , 2017年推出的《神代梦华谭》就是最典型的例子 , 但这款游戏借助着B站的强推在圈内火过一阵子后就了无音讯 , 从TapTap的数据来看 , 《神代梦华谭》的评分堪称惨淡 。
《神代梦华谭》的失利 , 究其原因是游戏定位以及运营失利 , 除了开服时游戏掉线、卡顿 , 此后又有游戏时间成本过高、充值程度不低等问题暴露出来 , 虽然也有不少用户给出了好评 , 认为游戏的音乐、玩法是不错的 , 但是不佳的游戏体验还是劝退了众多玩家 。
像《神代梦华谭》这样被玩家戏称为“哪里都好 , 就是不好玩”的游戏 , 在B站上不是个例 , 推出不久的《坎公骑冠剑》也是个典型的例子 , 这款游戏上线首日就登上了国区iOS畅销榜第四和免费榜第一 , 但是没过多长时间就一落千丈 , 对比起《明日方舟》 , 《坎公骑冠剑》的成绩显然不太符合其实力 。
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图注:上线仅三个月便一落千丈的《坎公骑冠剑》
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图注:明日方舟近一年排名未掉出过500名
《坎公骑冠剑》是B站的代理游戏 , 原名叫做Guardian Tales(《守望传说》) , 游戏本身十分优秀 , 获得了2020年谷歌最受欢迎游戏奖和最具创新力奖 , TapTap上也不乏好评 , 谷歌商店中也有34万玩家打出了4.7/5的高分 , 但是到了国内就有点水土不服 , 或许是为了抬高流水 , B站增加了许多礼包 , 氪金会较大程度影响玩家角色的战斗力 。
事实上 , 这不单单是B站的问题 , 运营是国内拥有内购系统的游戏普遍存在的问题 , 在许多玩家心中 , 二次元手游几乎就和“又肝又氪”画上等号 。相比之下 , 买断制的独立游戏或许是个不错的选择 , 但是国内游戏市场还是以网游和手游为主 , 独立游戏的市场还有待探索 。
许多独立游戏常常面临叫好不叫座的难题 , 而那些火爆出圈的国产独立游戏 , 在营收上大部分都比不过二次元手游 , 虽然有《戴森球计划》这种半年卖出150万份的优秀作品 , 但这毕竟只是少数 , 也难怪张峰会将满足B站用户需求放在盈利前面 。
从一名玩家的角度来说 , 自然是希望国内的游戏产业越来越好 , 让更多优质的国产游戏来到玩家面前 , 让国内玩家不再看着其他国家的3A大作“羡慕嫉妒恨” , 在国内独立游戏刚刚起步的当下 , 或许未来我们能够看到国产游戏的崛起 , 随着B站、TapTap、Wegame等国内发行渠道越来越多 , 曾经做独立游戏就等于赔本赚吆喝的情况正在逐渐改善 , 而对于B站来说 , 能否在盈利和用户体验之中找到一个平衡点 , 才是最重要的 , 毕竟一落千丈的《坎公骑冠剑》从上线至今也才过了三个月 。
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