腾讯广告与群邑联手打造代理商数字化升级「样板间」( 二 ) _游戏世界

在腾讯广告渠道合作伙伴峰会上，双方共同宣布战略合作升级。具体而言，在此次战略合作升级中，腾讯与群邑将在四大领域持续深度合作，不断贴近交易，打造开放共赢的品牌营销生态以助力品牌主实现长效增长：
1、“腾邑计划”共建数据能力
腾邑计划将充分发挥群邑在运用复杂平台和先进分析模型强化数据驱动方面的优势能力，在保证数据安全和用户隐私的前提下，通过整合双方数据能力、搭建数据专区联合建模、实验分组投放及多维评估验效等多维度的共融共建，帮助品牌主科学、高效地进行广告投放，实现提效增收。腾邑计划将落地成为品牌代理商与腾讯广告在全新体系和营销语境下的第一款数据合作产品。
2、品商赛道共探
从去年开始，各大品牌纷纷加速数字化建设，力图实现“营销-运营-销售”一体化，希望能实现提升品牌力和转化效果的双重目标，整体的营销策略重心也逐步向链路后端倾斜，更强调链路的可追踪性和ROI转化。针对这一诉求，腾讯广告和群邑将在助力品牌主提升投放效能的同时，共同探索和打磨更多新模式，借助包括有数、优码等在内的平台工具，帮助广告主更好地实现品效销结合的全链路解决方案。
3、社交赛道共创
社交电商和KOL业务已经成为了最受关注的媒介经营形式，2021年其增速预计将分别为39%和44% 。今年双方将基于腾讯广告全新升级的平台能力和群邑的KOL及内容营销平台INCA，搭建社交中台，发力包括公众号、视频号在内的，从达人推荐、内容创作、内容加热、后链转化、数据分析、品牌私域和社交资产沉淀的整套解决方案的落地与赋能。同时群邑KOL及内容营销平台INCA，也成为首批入驻腾讯广告营销服务市场的内容服务提供者。
4、人才服务共赢
2020年9月，腾讯广告与群邑携手推出人才共建计划，超300人获得了效果人才认证。接下来，腾讯广告将继续携手群邑集团深化“千汇计划”，共创人才认证体系，细化媒介、运营、数据分析等多赛道认证标准，共同培养兼具“品”“效”营销能力的全面型人才。
张磊表示，为了实现向整个生态开放的方向发力，腾讯广告总结出三条路径：贴近交易的营销链路整合，智能化投放平台提效，打造开放的生态市场以整合和交付更多第三方合作伙伴的能力。
在2021腾讯广告渠道合作伙伴峰会上，群邑集团凭借在综合实力、营销服务水平、创新能力以及助力广告主商业价值增长等方面取得的成绩，获得了腾讯广告渠道荣耀大典颁发的“年度品牌杰出贡献奖” 。

文章插图
群邑荣获腾讯广告渠道荣耀大典“年度品牌杰出贡献奖”
从这个角度去看，通过与腾讯广告升级合作，群邑通过各种落地产品和举措顺利地承接住了腾讯广告对外输出的各项能力。对于未来的合作，底飞也表现出了十足的信心，他认为这对行业的发展具有价值：“在经济向好的局面下，数字媒体巨头与头部代理商之间要构建新的合作关系，同侧发力打造更好的生意环境。”
【腾讯广告与群邑联手打造代理商数字化升级「样板间」】“一个人可以走得很快，但一群人可以走得更远”，腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊说道。眼下，腾讯对渠道生态的发力就像是在帮助代理商们升级驱动船只前行的引擎。它能够给服务商们带来更多的机遇，并借助持续进化协助合作伙伴穿越周期，最终，在对长期主义的践行中实现可持续地放量增长。