大家都是在输出情绪,把tx作为发泄对象 。而我想从一个从业者的角度,心平气和地来讨论这个问题,给大家不一样的看法 。
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首先是关于tx这个公司的属性,其实并不是一个纯粹的游戏公司 。他和早期的完美世界、网易、搜狐、巨人一样,原先都不是做游戏的 。tx做即时通讯的,网易做邮箱的,完美做教育的,巨人更牛逼,创始人是卖保健品的,跟软件都没关系了 。
他们看到网络游戏能挣钱,能挣大钱,才加入到游戏这个行列的 。
既然做游戏就是为了挣钱,那肯定是要做挣钱的游戏嘛;做创新,做别人没做过的游戏,风险太大了,一定要做已经有市场验证的模式才行 。
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那会不止tx,稍微大一点的游戏公司都是这么干的 。大家应该记得那会稍微有点影响力的游戏,清一色的mmorpg,准确来说是魔兽like,石器时代like 。完美世界是最恶劣的,为了上市首先开创了换皮这个模式 。
tx在这个浪潮中是怎么脱颖而出的?和大家想的不一样,不是直接依靠qq这个社交软件,而是依赖于当时非常先进的数据思维,基于产品的数据进行优化,可以在潜移默化中抓住用户 。这种优化对于玩家来说不太容易感知到,比如qq飞车中歌单是怎么确定的,这个不像boss、关卡那么明显 。所以大家会误以为腾讯是靠社交垄断成功的,其实不是,他是靠这套数据思维赢得用户的 。
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客观来说这种产品模式在当时还是非常先进的,而且也有一定进步意义,毕竟是在细节处让玩家玩得更舒服 。大家可以了解一下qq飞车和cf的产品史,现在在tx内部是当经典案例讲的 。
但是这套模式发展到今天,其实就已经有一定负面影响了 。在这个思维影响下,tx不会去尝试没有验证过的赛道,一定会去找已经验证过的模式,然后在细节上进行优化,来占领市场 。
moba和吃鸡赛季一定是能大火的,不惜一切代价也要拿下;楚留香开启了次世代mmo手游(其实是天刀端游的模式,真是天道好轮回),龙族幻想、完美世界、天刀手游、秦时明月一窝蜂地赶上;明日之后火了,赶紧上黎明觉醒;率土之滨火了,就代理个鸿图之下 。基本上tx的产品都是这条路子,淌别人已经淌过的路,不会主动去开创下一个新模式 。
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但是这套路子其实是越来越行不通的,tx其实也意识到了这一点,最晚从阴阳师开始就认识到了 。可以看到tx一直都尝试在做二次元、女性向、率土like,但就是做不成,做不出爆款,为什么?
一个原因是tx的产品优化路子,已经不再是新玩意儿了 。2021年了,要不懂点数据思维,都没资格做策划 。大家都会了,tx的优势也就消失了 。
是的,前文说过tx不是依靠社交垄断才能把游戏做成的,也正因此微信qq即使依然在tx手里,tx也是越来越抓不住游戏这个市场 。
第二个原因就是手游市场的变化情况太快,先发者优势将会越来越明显,后来者想要通过细节优化战胜先发者,是越来越不可能的事情 。
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大家可以想想近几年能够持续大火的手游,是不是都是大众没怎么见过的模式?率土、阴阳师、崩3、明日之后、恋与制作人、剑与远征、江南百景图,要么是真创新(如率土),要么曾经是小众品类(如剑与远征) 。等tx看到然后做出这些产品了,市场的热度早就过去了 。
tx不是没想过改变,可以说无论是高层还是普通员工,都想要去改变,next的成立说明了这一点 。但是过去的思维太重了,转向谈何容易?
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【腾讯为啥没诞生原神这种游戏-腾讯为什么没能诞生《原神》这种游戏?】举个例子,tx某个员工,发现某个小众品类有利可图(就不要求真创新了),赶紧做个demo出来申请立项,接下来就会面临以下问题:你怎么能保证这个小众品类有足够的市场?我只能按照现有的市场规模给你批预算,你去做吧 。然后经过多次测试,数据不是很理想呀,砍预算,严重一点直接砍项目 。好不容易做出来了,还面临着产品评级,数据不好不可能有宣发资源的 。首发了,数据看起来一般呀,停止宣传,自生自灭吧,毕竟还有那么多产品要资源呢 。
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