网易520发布会已经来到第7个年头了 。在过去的7年间,触乐对每一场520发布会都进行了报道 。我翻出了从2015年到2020年的所有报道,这些报道就像定格的照片,在某种意义上记录了网易游戏这些年来的变迁 。在这些报道中,我们有过一些赞扬,也有过一些怀疑和批评,但更多的是讨论520发布会在当时显示了什么样的未来趋势——有趣的是,这些趋势的讨论将会在接下来几年的报道中得到检验 。
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还记得7年前520发布会的情形吗?
举个例子来说,2017年我们的标题是《大厂们意识到老套路不再好使,它们开始尝试探索新的边界》,而下一年,2018年,网易的副总裁王怡就在发布会上发言称,“我们不再局限于具体的游戏类型或玩法,而是关注到玩家更多层次的情感诉求,形成不同的文化和体验” 。到了2020年,所谓“探索新的边界”俨然成为了某种大厂的常识,我们理所当然地写道,“当一个公司达到网易这样的体量时……你理所当然地应该拥有每一种风格” 。
很有趣,对吧?
当这7年的探索和关于它们的这些记录都摆在我眼前时,除了从中总结出网易游戏在这些年间产生了什么样的改变以外,我更想知道这长达7年的探索中是否有什么从未改变的特质——属于网易游戏的特质 。
1.今年,网易游戏520线上发布会的主题是“齐聚!热爱派对” 。
先说说我对今年发布会的整体印象吧 。这场发布会分为4个环节,分别是“破格力量派对”“东方修炼派对”“穿越文明派对”和“极速心跳派对” 。在这4个环节中,既有尚未上线的新品,也有多年运营的成熟产品的更新计划 。
其中最令人熟悉的应该是东方修炼派对 。在这个环节登场的几乎都是那些耳熟能详的老IP,比如“梦幻西游”“大话西游”“倩女幽魂”“阴阳师”“逆水寒”……当这些IP齐刷刷登场时,我才意识到网易构建IP宇宙的能力有多么强大 。
所谓的“IP宇宙”,在这里指的并不只是众多知名IP的集合,而是网易能够将一个IP的可能性发挥到极致 。上面提到的几个IP都有超过一款游戏,“梦幻西游”“大话西游”各有4款,平台横跨页游、端游、手游,最著名的“阴阳师”IP下更是有7款衍生作品,除了我们相当熟悉的《阴阳师》《决战!平安京》《阴阳师:百闻牌》《阴阳师:妖怪屋》以外,这一次的发布会又公布了另外3款全新的“阴阳师”游戏,《阴阳师:妖怪小班》《代号·世界》和《代号:Onmyoji idol project》,分别是轻推理派对手游、世界冒险RPG和偶像养成 。
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轻推理派对手游是什么样的?我十分好奇
在2018年时,触乐曾经在报道中写道,“(网易)着重营造的是新作在细分领域的差异化格局,对于现有IP重视程度也很高” 。这一点在3年后的这场发布会中得到了充分的展示——细分,实在是太细分了 。品类细分在当下已经成为了一种众所皆知的趋势,而网易在这一点上表现得尤其突出 。
对于像网易这样体量的大厂来说,一个亟需面对的问题是,当所有的品类(或者用大厂的说法,“赛道”)下都有了最具有代表性的产品时,我们还能去做什么?是在同一个品类下奋勇争先,还是另外开拓细分领域?如果答案是后者,那么细分领域有什么呢?细分领域能够吸引足够多的用户吗?
本质上,这是一个“没有需求就创造需求”的问题 。大部分玩家其实一开始也不知道自己喜欢的是什么,大家都面对着市场上的一众产品,在不断尝试中了解自己,并为自己分类:哦,我是MOBA玩家;哦,我喜欢MMORPG上的社交;哦,请多多地把女性向恋爱手游砸向我!
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女性向手游:来了来了
但这些分类其实是“存在先于主义”的 。一些人出于“这样或许有意思”而开发了这些产品,并为它们分门别类,玩家们就根据这些分类来界定自己,但这种界定其实并没有那么牢固 。一个MOBA玩家或许不会喜欢恋爱手游,但他很有可能对漫威IP的MOBA《漫威超级战争》感兴趣呀!而且,谁知道他会不会喜欢职人群像剧主题的卡牌呢?哦,不喜欢职人?那Roguelike卡牌怎么样?不喜欢卡牌的话要不要试试战棋呢?
哪怕只喜欢一个品类,那也有更多的主题世界可以玩——因为《梦幻西游》手游而成为MMO玩家的,尝试一下《大话西游》放置版或者《逆水寒》手游也是不错的选择,甚至可以试试看《有杀气童话2》,那可是MMO+ARPG呢!
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