「中金网」奥克斯深陷“围城”：何解“低端之痛”？外汇天眼APP讯:历经近一年时间

文章图片
外汇天眼APP讯:历经近一年时间，珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力” ， 000651.SZ）举报奥克斯空调股份有限公司（以下简称“奥克斯空调”）能效虚标事件终于落槌。
4月10日，根据浙江政务服务网官网消息，宁波市市场监督管理局公开了行政处罚决定书（甬市监处〔2020〕20号），对奥克斯空调利用能源效率标识进行虚假宣传一案，作出“责令改正”和“处罚款10万元人民币”的行政处罚决定。依据相关法律规定，此次对奥克斯空调的处罚已属顶格处罚。
根据天眼查资料，奥克斯集团有限公司（以下简称“奥克斯集团”）是奥克斯空调的大股东，持有后者98.83%股权。奥克斯空调是奥克斯集团的核心产业。
奥克斯空调是空调行业近年来涌现的一匹黑马，凭借专注线上渠道迅速铺开市场，在其品牌发展史上一直采取低价策略。当前，奥克斯空调营收增长承压。根据奥克斯集团及其子公司三星医疗的三季报，可以推算奥克斯空调2019年1～9月营收约228亿元，仅同比增长6.3% 。相较于2018年及2019年第一季度的数据，奥克斯空调的营收增速已然大幅放缓。
近日，《中国经营报》采访人员针对宁波市市场监督管理局出具的行政处罚决定书，以及奥克斯空调经营业绩及当前市场战略相关问题，致电采访奥克斯方面，其回应称：“本次市场监督管理部门抽检的产品出现的问题是外机生产过程一致性问题造成的，奥克斯已在内部进行认真排查并深刻反思，并将对供应商零部件的功率偏差标准和生产过程的工艺偏差管控标准进行严控升级，避免此类事件再次发生。 ”而对于采访人员提出的其他问题，截至发稿，其未予以回复。
高管曾矢口否认造假
已持续发酵许久的奥克斯空调能效造假事件近日迎来新阶段。
4月10日，宁波市市场监督管理局对奥克斯空调利用能源效率标识进行虚假宣传一案，作出“责令改正”和“处罚款10万元人民币”的行政处罚决定。
2019年6月10日，格力曾公开举报称，奥克斯部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。该举报随即引起社会各界广泛关注。 2019年6月28日，宁波市市场监督管理局收到上级局转办的关于奥克斯空调涉及8个型号空调能效标识不符合规定的举报材料，当天决定予以立案。
自格力举报奥克斯空调能效造假事件爆发以来，围绕公开举报，双方曾在2019年进行了多个回合的隔空交锋战。
自2019年6月被格力举报以来，奥克斯方面多次对该事件发声，均对能效造假事件予以否认。奥克斯方面曾回应称：格力既非消费者又非国家监管部门，其声称消费者向其举报产品问题，明显不合情、不合理、漏洞百出。 “正当6·18空调销售旺季来临之际，格力采用诋毁手段，属于明显不正当竞争行为。 ”对格力的不实举报，奥克斯空调称已向公安机关报案，并将向司法机关提起诉讼。
2019年8月30日，奥克斯家电集团总裁冷泠在其个人新浪微博上发布《致董明珠女士的公开信》，否认能效造假事件，称格力方面对奥克斯的指责不公平， “深深地伤害了我和我的同事” ，并希望格力修正其错误认识。值得一提的是， 2020年伊始，奥克斯内部已免去冷泠家电集团总裁职务。奥克斯方面虽对外公开称，此为公司正常的人事变动，但业内人士普遍认为，其针对格力事件的发言，是冷泠此次职位变动的原因之一。
格力方面除了多次公示举报证据及材料外，格力董事长董明珠针对该事件多次在公开场合“怒怼”奥克斯空调低于国家标准，欺骗消费者，并希望监管部门建立相关惩戒机制。
2020年4月，这场围绕能效虚标问题展开的激烈“火拼”终于以宁波市市场监督管理局发布行政处罚决定书（甬市监处〔2020〕20号），奥克斯遭遇顶格处罚作结。